Lego z pierwszą od 30 lat globalną wizerunkową kampanią marki (wideo)

Kampania „Rebuild The World” celebruje siłę kreatywności i jej zdolność do zmiany świata. Zachęca do rozwijania kreatywności dzieci jako podstawowej umiejętności rozwijania się w ciągle zmieniającym się środowisku. Zabawa klockami pozwala im budować i odbudowywać w nieskończoność, pobudzając przy tym wyobraźnię, dzięki której tworzą one kreatywne rozwiązania, niezwykłe historie i nowe światy.

Działania te pokazują też pełnię możliwości badając, co mogłoby się stać, gdyby nasz świat przypominał zabawę Lego. Prezentują, w jaki sposób system Lego może stworzyć bardziej zabawny wszechświat. Firma zwraca też uwagę, że dzieci często podchodzą do problemów w bardziej kreatywny sposób niż dorośli i bez względu na przeszkody, widzą wiele – często zaskakujących i zabawnych - możliwości do ich pokonania.

Lego tą kampanią chce pomóc ludziom zrozumieć kreatywną wartość zabawy poprzez zaszczepienie nowej kreatywnej kultury uczenia się u dzieci. Ma to pomóc im postrzegać kreatywność jako niekończący się cykl budowy czegoś nowego i przebudowy tego, co już jest.

- „Rebuild The World” ma pokazać, dokąd zaprowadzi nas wyobraźnia i celebrować naturalną kreatywność dzieci. Chcemy zachęcać i pomagać dzieciom na całym świecie w rozwijaniu i zachowywaniu tych umiejętności. W tej kampanii chcemy zainspirować ludzi w każdym wieku do uwolnienia ich kreatywności i stworzenia świata nieskończonych możliwości dzięki klockom Lego - mówi Julia Goldin, dyrektor ds. marketingu w Grupie Lego.

Rémi Marcelli, starszy wiceprezes, szef agencji Lego podkreślił, że jest to jak dotąd najbardziej ambitna globalna kampania marki. - Jest wynikiem wyjątkowej współpracy między agencją Lego i BETC Paris. Jest nowym, nowoczesnym wyrazem prawdziwych, głębokich fundamentów marki Lego. To zabawna interpretacja naszej misji inspirowania i rozwijania budowniczych przyszłości- mówi.

Rémi Babinet, założyciel i dyrektor kreatywny BETC dodaje: - „Rebuild The World” jest twierdzeniem, które ma dziś uniwersalną wartość i aktualność. Zabawa klockami Lego łączy w sobie możliwość przebudowania istniejącej już rzeczywistości, a także możliwość wynalezienia czegoś, czego nigdy wcześniej nie widziałem, oferuje nieskończone narzędzie do zabawy.

Akcja spotu rozgrywa się w świecie, który może stworzyć tylko dziecko bawiące się klockami Lego. Każda postać, zwierzę i pojazd oparte są na istniejącej lub dawnej zabawce Lego, dlatego głowy „klockowych ludzików”obracają się o 360 stopni, przedmioty codzienne są pełnowymiarowe, a łódź może nagle latać.

Ścieżkę dźwiękową spotu skomponowali Flavien Berger i JACQUES. Efekty specjalne zostały wykonane przez Mikros MPC.

Na potrzeby „Rebuild The World” powstały spoty reklamowe (wersje 103, 90, 60 i 30 sek.), które będą emitowane w stacjach telewizyjnych i kinach i na nośnikach reklamy zewnętrznej w największych miastach na całym świecie, takich jak Londyn, Paryż, Pekin, Meksyk, Berlin, San Francisco i Nowy Jork. Prowadzone też będą aktywności w social mediach.

Kreację kampanii przygotowała agencja BETC Paris we współpracy z wewnętrzną agencją kreatywną Lego.