Nowa kampania Toyoty Avensis

Nowa Toyota Avensis to efekt pracy europejskich i japońskich specjalistów. Ich zadaniem było stworzenie samochodu oferującego najwyższe standardy w swojej klasie. Precyzyjny montaż, najwyższa jakość zastosowanych materiałów, innowacyjna konstrukcja zawieszenia i silnika, najwyższy poziom bezpieczeństwa oraz zastosowana po raz pierwszy w Europie w wyposażeniu standardowym poduszka powietrzna chroniąca kolana kierowcy - to tylko niektóre z zalet nowej Toyoty Avensis.

W porównaniu z poprzednią generacją nowy Avensis zmienił się nie do poznania zarówno pod względem wyposażenia, jak i samego wyglądu. Jego cena nadal wskazuje na przynależność do segmentu D, ale sam samochód nabrał cech limuzyny wyższej klasy. Poprzednia generacja Avensisa nie miała utrwalonego w świadomości konsumentów wizerunku. Przypisywane jej cechy - niezawodność, solidność, nowoczesność - charakteryzowały raczej całą Toyotę.

Grupą docelową Nowego Avensisa są mężczyźni powyżej 35 roku życia, którzy odnieśli sukces zawodowy. Mają rodzinę, są wykształceni i pracują w dużych firmach. Toyota Avensis jest pozycjonowana jako samochód dzięki któremu doświadczysz wyjątkowych wrażeń - elegancji, komfortu i prestiżu.

Działania związane z wprowadzeniem nowego modelu rozpoczęły się w 2003 roku. Przeprowadzono kampanię reklamową w telewizji, pt. "Teściowa" gdzie czepialska teściowa dosłownie "traci głos" pod wrażeniem nowego Avensisa. Kolejnym krokiem jest nowa kampania telewizyjna. Nowe spoty to: "Udo", ,,Ptyś" i "Przedszkole". Filmy te kładą także nacisk na bardzo wysoką jakość każdego elementu Avensis - jakość widoczna jest w każdym szczególe. Celem kampanii będzie dalsze budowanie wizerunku Toyoty Avensis jako wyjątkowego samochodu w swojej klasie.

Uzupełnieniem kampanii telewizyjnej będzie kampania prasowa. Termin rozpoczęcia kampanii to 10.04.2004r.

Za zakup i planowanie mediów odpowiada ZenithMedia, kreację przygotowała agencja Saatchi & Saatchi Poland.
Klient: Toyota Motor Poland
Przedstawiciele Klienta: Witold Nowicki, Krzysztof Prus
Przedstawiciele Agencji: Anna Ptasińska, Piotr Niemczyński, Paweł Grzybowski
Dyrektor Kreatywny: Jacek Szulecki
Dyrektor Artystyczny: Ryszard Sroka
Copywriter: Kuba Korolczuk
Media: TV (TVP1 / TVP2, TVN.....)