Według marketingowców wydatki na e-reklamy wideo będą rosnąć coraz szybciej

68 proc. pytanych przez IAB wyraziło opinię, że w ciągu nadchodzących miesięcy wydatki przeznaczone na internetowe reklamy wideo zostaną zwiększone. Respondenci przewidują też, że w ich firmach budżety przeznaczone na reklamy w tradycyjnej telewizji zmniejszą się lub pozostaną na podobnym poziomie co rok wcześniej - taką opinię wyraziło 67 proc. badanych. Konsekwencją tego będzie przesunięcie środków do segmentu cyfrowego.

Taki sam odsetek 67 proc. uczestników sondażu jest zdania, że w okresie najbliższych 3 do 5 lat oryginalne internetowe treści wideo staną się tak samo istotne jak programy telewizyjne. Z kolei 8 na 10 pytanych przez IAB przyznało, że swoje optymistyczne prognozy dotyczące większych wydatków na cyfrowe wideo opierają na dotychczasowej rosnącej tendencji obserwowanej od kilku lat.

Globalny rynek reklamowy będzie rósł o 4,6-5 proc., mobile i wideo przyspieszą wzrosty w internecie

Wśród marketerów i dyrektorów agencji największy wzrost wydatków na segment cyfrowego wideo deklarują przedstawiciele branży motoryzacyjnej, finansów, handlu i telekomunikacji.

- Nasze badanie wskazuje jednoznacznie, że cyfrowe wideo staje się coraz poważniejszym kandydatem do zagospodarowania wydatków reklamowych - podkreśla w komentarzu do raportu Sherrill Mane, wiceprezes ds. badań i analiz IAB. - Reklamodawcy w ostatnim czasie wyraźnie zwiększyli swoje zainteresowanie tym segmentem rynku, nic więc dziwnego, że będą za tym szły większe budżety.

2,6 mld zł na reklamy internetowe. Mocno w górę mobile, wideo i social media - w dół e-mailingi

Dane ujęte w opracowaniu „Digital Content NewFronts: Digital Video Spend Study” pochodzą z badań przeprowadzonych na grupie 305 marketerów i dyrektorów agencji.