Oferowanie fanom przez influencerów scamu, czyli na przykład podróbek i wątpliwej jakości produktów po zawyżonej cenie, wzbudza oburzenie i zapowiedź akcji odwetowych w polskim środowisku youtuberskim. Niektórzy chcą karać za świadome podejmowanie podejrzanej współpracy przez gwiazdy internetu. Jak tłumaczą udział w niej swoich podopiecznych agencje reprezentujące influencerów?

Ksywę wymyślił mu tata. Na scenie pojawił się wysmarowany bitą śmietaną, a zszedł z niej prosto do helikoptera. Wywiadu udzielił tylko Kubie Wojewódzkiemu i "The New York Times", a jego pierwszy hit był omawiany w "Wiadomościach" TVP. Dwa lata wystarczyły, by nieznany szerszej publice Michał Matczak stał się rozpoznawalnym w różnych środowiskach Matą. - W świecie rapu mieć tatę prawnika i pochodzić z dobrego domu raczej nie jest atutem - komentuje Jarek Szubrycht, dziennikarz muzyczny "Gazety Wyborczej".

Nigdy wcześniej żaden serial na Netfliksie nie miał tak licznej widowni jak "Squid Game". Jego fani chcą drugiego sezonu, reżyser nie ma jeszcze pomysłu na kolejną serię, a Netflix naciska na twórców, by kontynuowali prace nad nowymi odcinkami. - Po co to psuć? Wszystko zostało już powiedziane, a ewentualne niedopowiedzenia czynią tę historię tylko atrakcyjniejszą - komentują dziennikarze piszący o serialach.

Platforma Player.pl udostępniła pierwsze dwa odcinki swojego nowego randkowego reality show "Prince Charming". Występuje w nim 13 polskich gejów, którzy walczą o względy tytułowego "księcia". - Cieszę się, że ten program wzbudza tyle emocji, bo to ważne wydarzenie dla społeczności LGBT+, która w Polsce jest atakowana z wielu stron - mówi nam Bartek Ufniarz z serwisu Party.pl. - Czy uczestnicy tego programu idą po miłość czy po popularność? - zastanawia się Tomasz Reich, redaktor naczelny serwisu NowaWarszawa.pl i wykładowca Collegium Civitas. Obaj uważają, że "Prince Charming" powinien być pokazywany od razu w naziemnej telewizji.

- Komunikacja z użytkownikami nie jest mocną stroną Facebooka - komentuje reakcję Facebooka na globalną awarię serwisu i zeznania byłej pracowniczki Andrzej Soboń, ekspert od PR-u. Ostatni tydzień to być może najtrudniejszy czas dla firmy kierowanej przez Marka Zuckerberga. Facebook dzień w dzień jest opisywany w mediach na całym świecie w niezbyt korzystnym świetle.

Michał "Mata" Matczak, 21-letni raper, syn znanego prawnika bije rekordy popularności swoją nową płytą "Młody Matczak", a na niedawnym koncercie zgromadził ponad 40 tys. widzów. Zdaniem strategów marketingowych Mata to "dobrze wymyślona i dobrze rozwijana marka" z ogromnym potencjałem reklamowym. - Znalazłyby się marki, które chciałyby skorzystać z jego rozpoznawalności. Jednak to się raczej nie wydarzy. Powodem jest ryzyko związane z brakiem kontroli nad taką współpracą - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Adam Miecznikowski, chief strategy officer w Publicis Poland.

Branża influencer marketingu wiąże duże nadzieje z postępowaniem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, dotyczącym oznaczenia reklam na kontach twórców w social mediach. Wielu ekspertów ma nadzieję na uporządkowanie rynku i wprowadzenie jednolitych standardów informowania o sponsorach postów, w kwestii czego dziś panuje niemal wolna amerykanka.

Zmiana zwyczajów zakupowych spowodowana kolejnymi lockdownami w czasie pandemii, nie służy małym sklepom - wskazuje Magdalena Wilgatek z Centrum Monitorowania Rynku (CMR). W jej ocenie, do czwartej fali pandemii handel jest lepiej przygotowany, a skutki obostrzeń będą mniej odczuwalne.

Po ośmiu miesiącach br. radio zwiększa przychody z reklam w skali roku o blisko 8 proc., wyniki publicznych stacji: Trójki i Jedynki mocno zaskakują. Trójka zmniejsza wpływy z reklam o ponad 30 proc., a Jedynka zwiększa je o ponad 80 proc. Dla ekspertów z domów mediowych nie jest to zaskoczeniem, bo jak tłumaczą - wyniki sprzedażowe z reklam odzwierciedlają rynkową pozycję stacji pod względem słuchalności. Ta w przypadku Trójki jest najniższa w historii, przez co zyskuje Jedynka, charakteryzująca się niezwykle wiernymi słuchaczami. I to do Jedynki przechodzi część reklamodawców Programu III.

Wtorkowe wystąpienie byłej menedżerki Facebooka w amerykańskim Senacie spowodowało, że firma Marka Zuckerberga zmienia plany na najbliższe tygodnie. Facebook wstrzymał prace nad nowymi produktami, by ratować dobre imię firmy. - Zuckerberg wraz z całą Doliną Krzemową to banda cyników nastawionych na zysk, a nie na etykę - komentuje Wojciech Kardyś, ekspert ds. komunikacji i digital marketingu.

Krajowy Instytut Mediów prowadzi badania, które mają wykazać jak wielu Polaków jest przygotowanych na zmianę standardu naziemnej telewizji cyfrowej w II kwartale 2022 roku. Aż 2,27 mln gospodarstw domowych musi wymienić telewizor lub kupić nowy tuner. Przedstawiciel Samsunga alarmuje, że wiosną może zabraknąć sprzętu.

Tylko w przyszłym roku na bardzo zatłoczonym polskim rynku zadebiutują trzy platformy streamingowe światowych gigantów. Amerykanie już narzekają na zbyt wiele tego typu usług. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl eksperci kreślą scenariusze na przyszłość serwisów OTT w Polsce.

W reklamach marki Plus od niedawna występuje Wojciech Mecwaldowski, a Plusa na Kartę reklamuje Tomasz Karolak. Całkiem zniknął z nich Szymon Majewski, promujący markę od 2016 roku. Zdaniem strategów marketingowych to strategicznie właściwy ruch, bo Plus przechodzi rebranding, więc komunikacja marki również potrzebuje nowego otwarcia. - Kampanie z Szymonem Majewskim osiągały dobre wyniki w trackingach, ale nie wnosiły już nic nowego do komunikacji, jak i wizerunku marki. Plus mógłby dalej tworzyć lepsze i gorsze spoty z udziałem Majewskiego, ale bez żadnej strategicznej wartości dla marki - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Adam Samsel, strategy director w K2 Create.

W ostatnim czasie ujawniono, że algorytmy Facebooka nagradzają nienawiść, a największe zaangażowanie użytkowników generują treści negatywne oraz obraźliwe posty, zaś Instagram negatywnie wpływa na psychikę młodych osób. Zdaniem ekspertów marketingowych te doniesienia nie spowodują odpływu budżetów reklamowych z tych platform. - Reklamodawcy skupiają się na realizacji celów biznesowych - budowaniu zasięgu i świadomości czy też generowaniu konwersji. Ponad 20 milionów użytkowników obu platform w Polsce oraz zaawansowane możliwości targetowania i optymalizacji sprawiają, że reklamodawcy nie odwrócą się od tych platform - uważa Marcin Matyszewski z Performics.

- Nie sprowadzajmy społeczności LGBT+ tylko do kwestii seksualnych. Nie mówmy: "nie interesuje mnie, co ta osoba robi w łóżku". Przecież ważne jest to, jakim jest człowiekiem - mówi Yga Kostrzewa, rzeczniczka Lambdy Warszawa, która jest jedną z autorek poradnika m.in. dla dziennikarzy o tym, jak mówić i pisać o osobach LGBT+. Do tej społeczności coraz więcej firm kieruje swoje przekazy reklamowe. - Pary jednopłciowe wydają na zakupy spożywcze 25 proc. więcej niż pary heteroseksualne - wylicza Grzegorz Miecznikowski, który prowadzi własną agencję komunikacji marketingowej.

Branża informatyczna ma większą siłę lobbingu niż sektor farmaceutyczny, finansowy czy paliw kopalnych, wydając rocznie ponad 97 mln euro, by wpłynąć na podejmowanie decyzji w Unii Europejskiej - wynika z raportu Corporate Europe Observatory i LobbyControl, o którym pisze brukselski portal EUobserver. "W Polsce lista zarejestrowanych lobbystów to fikcja" - uważa Bartek Godusławski, dziennikarz ekonomiczny "Dziennika Gazety Prawnej".

Coca-Cola ogłosiła wprowadzenie nowej, globalnej platformy marketingowej "Real Magic" i start opartej na niej nowej kampanii. Zmianie uległo też kultowe logo marki. Brand stawia też na współpracę z artystami i fotografami, wchodzi w świat gamingu. Stratedzy z jednej strony mówią, że zastosowany insight szukania bliskości to nic nowego, z drugiej zwracają uwagę, że dotychczasowa komunikacja Coca-Coli stawała się coraz mniej wyrazista. Dlatego wprowadzone zmiany uważają za jak najbardziej wskazane.

Za kilka lat liczba naziemnych kanałów telewizyjnych może  się zmniejszyć. Bardzo prawdopodobne, że część pasma zajmowanego obecnie przez DVB-T i DVB-T2 trafi do sieci komórkowych.

Od października Biuro Reklamy TVP będzie doliczać reklamodawcom widownię tv poza domem. Tym samym przyłącza się do Polsat Media, które jako pierwsze wprowadziło to rozwiązanie już z początkiem września. - Nie mam złudzeń - tu nie chodzi o dokładniejsze oszacowanie wielkości widowni - to jest bezpardonowa podwyżka. Wprowadzenie jej w środku roku, bez jakiegokolwiek okresu przygotowawczego, jest delikatnie mówiąc naruszeniem podstawowych zasad etyki w biznesie - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jacek Furman, prezes Aflofarm Farmacja Polska, największego telewizyjnego reklamodawcy w Polsce.

Po spotkaniu z Donaldem Tuskiem liderzy Platformy Obywatelskiej złożyli rezygnację z pełnionych funkcji w partii. To skutek ich obecności na imprezie urodzinowej Roberta Mazurka. - Borys Budka i Tomasz Siemoniak zamiast być totalną opozycją okazali się totalnymi amatorami. Imprezowanie z przeciwnikami politycznymi w czasie, kiedy powinni być w Sejmie, to brak instynktu politycznego, a bez niego daleko się w polityce nie zajdzie. Złożenie rezygnacji jest jedyną możliwą opcją dla PO, by ratować siebie jako formację, bo wiarygodność tej partii została kolejny raz osłabiona - ocenia Zofia Bugajna-Kasdepke, founding partner w SEC Newgate CEE.