W kolejnej odsłonie cyklu "Marketerzy inspirują" na pytania Wirtualnemedia.pl odpowiada Jarosław Serednicki, head of marketing communications Żabka, Juror Effie Awards 2020.

Wirtualnemedia.pl jako jedyna redakcja w Polsce publikuje tekst nowego felietonu CEO Netfliksa Reeda Hastingsa. Menadżer dzieli się w nim swoimi refleksami na temat filozofii biznesu po Covid-19.

W czwartek ujawniono, że Kinga Duda dołączyła do grona doradców społecznych prezydenta Andrzeja Dudy, jej ojca. Funkcję tę pełni od sierpnia, a sprawa wyszła na jaw dopiero teraz. Nie określono także zakresu jej obowiązków na tym stanowisku. Zdaniem ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego zatrudnienie córki w tej roli bez wątpienia kojarzy się z nepotyzmem. - Nie podając żadnego zakresu obowiązków Kingi Dudy, KPRP nie tylko spozycjonowała tę pozycję jako niepoważną, samo wstawiając ją w rolę "wyłącznie córki". Naraziło ją także na szereg potencjalnych zarzutów i wątpliwości natury etyczne - komentuje Hanna Waśko, managing director w Big Picture.

Adam Nergal Darski opublikował w social mediach filmik z otyłym pasażerem samolotu, który nie mieścił się w fotelu. Skrytykowała go za to Maja Staśko, aktywistka i działaczka nazywając zachowanie muzyka okrucieństwem. - Takie wpisy są bardzo szkodliwe, bo znanego celebrytę mogą chcieć naśladować inni uznając, że w takim zachowaniu nie ma nic złego - przestrzega Marek Gieorgica, partner zarządzający w Clear Communication Group.

Mikołaj Pawlak, Rzecznik Praw Dziecka w odpowiedzi na wpis Sylwii Spurek, posłanki do Parlamentu Europejskiego napisał: „Pani kłamie! Tak wyglądają standardy lewackiego europarlamentarzysty”. - Nie tylko to, co komunikujemy, ale także to w jaki sposób to robimy świadczy o nas i buduje obraz nadawcy komunikatów - podkreśla prof. Dariusz Tworzydło z Uniwersytetu Warszawskiego.

Proponowane przez Ministerstwo Kultury zmiany dotyczące limitów reklam w godzinie dają większą autonomię nadawcom telewizyjnym w zarządzaniu czasem reklamowym. Zdaniem ekspertów z domów mediowych, jeśli tę autonomię wykorzystają we właściwy sposób, to zmiana ta może być korzystna zarówno z punktu widzenia potencjalnego wzrostu przychodów, jak również efektywności kampanii. Istnieje jednak spore ryzyko odpływu widowni przy dłuższych niż obecnie break'ach reklamowych. Sporo zyska na tym Telewizja Polska, która ze względu na ograniczenia w przerywaniu programów reklamami nie jest często w stanie wyemitować 12 minut spotów w godzinie.

Po tym, jak Anna Lewandowska została skrytykowana przez aktywistkę Maję Staśko za umieszczenie w social mediach filmiku, na którym jest przebrana w strój imitujący figurę osoby otyłej, jej prawnicy zażądali usunięcia krytykujących wpisów grożąc sądem. Zdaniem ekspertów od wizerunku takim postępowaniem Anna Lewandowska traci wizerunek sympatycznej dziewczyny na rzecz zadufanej w sobie celebrytki, której wydaje się, że stoi ponad innymi. W ich ocenie obnaża to hipokryzję trenerki, która uważa, że może krytykować innych, ale inni jej już nie. - Nikt nigdy nie wysłał żadnego pozwu, a taka narracja jest prowadzona - twierdzi z kolei management Anny Lewandowskiej.

Serb Novak Djokovic został zdyskwalifikowany za niezamierzone uderzenie piłką w sędzię liniową w trakcie meczu w 1/8 finału wielkoszlemowego US Open. Eksperci od marketingu sportowego uważają, że było to głupie zachowanie, które nie przystoi tak doświadczonemu sportowcowi. Zarazem są zdania, że zaistniała sytuacja nie wpłynie negatywnie na wizerunek tenisisty w dłuższej perspektywie czasu. Kryzys będzie ich zdaniem chwilowy, a docelowo wartość marketingowa Djokovica może wzrosnąć dzięki większemu zainteresowaniu jego osobą ze strony marketerów.

W ogólnopolskich telewizjach ruszyły jesienne ramówki, a w nich sporo nowości, które mogą przyciągnąć przed telewizory spragnionych od wiosny br. premier widzów. Z reklamami na szklany ekran wracają też marketerzy, z których część wydaje to, czego nie wydała w czasie lockdownu. - Listopad i grudzień będą trudne, i to nie dla stacji, a dla reklamodawców. Będziemy mieć bowiem do czynienia z nadwyżką popytu nad podażą, czyli więcej będzie potencjalnych zleceń niż dostępnej przestrzeni reklamowej, które stacje mogą udostępnić. Już teraz widzimy praktycznie pełne wyprzedanie stacji - podkreśla Maciej Gronau, senior multiscreen trading manager w Publicis Groupe.

Gościem kolejnego odcinka cyklu "Marketerzy inspirują" jest Jacek Bielarz, dyrektor marketingu food Grupy Maspex, juror Effie 2020.

Kapitalizacja giełdowa właściciela sieci sklepów Dino tydzień temu osiągnęła rekordową wartość, przekraczając kwotę 23 mld zł. To wycena wyższa niż PKN Orlen, Cyfrowego Polsatu czy Polskiej Grupy Energetycznej. Zdaniem analityków Dino ma lepsze perspektywy niż Orlen, bo wciąż ma do zdobycia połowę kraju, zaś Orlen stoi przed ryzykiem spadku zapotrzebowania na paliwa. Spółka zanotowała też w I połowie br. wzrost sprzedaży rok do roku o 34 proc., mimo że nie inwestuje w duże kampanie reklamowe. Zdaniem strategów nie musi wydawać na reklamę kwot tak wysokich, jak Lidl czy Biedronka, bo do swoich klientów nie musi docierać przez masowe media, tylko przez gazetki promocyjne.

Po pierwszych miesiącach pandemii koronawirusa agencje i grupy reklamowe zaadaptowały się już do funkcjonowania w stanie zagrożenia epidemicznego - wynika z rozmów, jakie portal Wirtualnemedia.pl przeprowadził z przedstawicielami branży. Niemal wszyscy są zgodni, że jeszcze długo utrzyma się praca zdalna, a dużych zysków raczej u większości nie będzie.

Wydawcy prasowo-internetowi i nadawcy radiowi kontynuują zdalną pracę, obawiając się drugiej fali koronawirusa. W Wydawnictwie Bauer dziennikarze mogą pracować w ten sposób do końca roku, w Ringier Axel Springer Polska minimum do końca września. W Polskim Radiu nie ma wytycznych co do terminu zakończenia zdalnej pracy. Wszędzie utrzymane są też obostrzenia sanitarne.

Giełdowa spółka ZPUE, dostawca urządzeń dla elektroenergetyki leasinguje luksusowy jacht wart 37 mln zł, płacąc rocznie za to 3,3 mln zł. Z wewnętrznego biuletynu firmy wynika, że ten jacht to marzenie prezesa, zaś oficjalnie spółka tłumaczy, że to narzędzie marketingowe mające budować jej wizerunek poza Polską. Zarząd nie chce przy tym wypłacić dywidendy tłumacząc, że to teraz skrajnie nieodpowiedzialne. „Podejrzenie o szastanie pieniędzmi plus brak zysku dla akcjonariuszy - to bardzo trudne do wytłumaczenia połączenie” - komentują eksperci od komunikacji.

Po odwołaniu Kuby Strzyczkowskiego ze stanowiska szefa PR III, część dziennikarzy Trójki idzie na urlopy lub zwolnienia lekarskie, niektórzy rezygnują z pracy. Na ich miejsce ma ustawiać się już kolejka chętnych, do tej pory czekających "w drugim rzędzie". - Kilka dni temu doszło do "przewrotu" i do głosu doszli ludzie z tylnego siedzenia redakcji muzycznej - opowiada nam jeden z dziennikarzy stacji, który chce pozostać anonimowy.

Zdobyty wczoraj puchar Ligi Mistrzów przez Bayern Monachium i grającego w tym klubie Roberta Lewandowskiego niewiele zmieni w kontekście potencjału reklamowego polskiego piłkarza - uważają eksperci od marketingu sportowego. Jego wartość marketingowa raczej nie wzrośnie. Stałoby się inaczej dzięki transferowi polskiego piłkarza do ligi angielskiej lub hiszpańskiej. Wówczas Lewandowski mógłby być postrzegany przez reklamodawców na równi z innymi gwiazdami światowego futbolu.

Za nami kolejny miesiąc pandemii koronawirusa. Jak sytuacja wpłynie na rynek reklamy w kolejnych miesiącach? O tym rozmawiamy z ekspertami - Izabelą Głodek (Coca-Cola), Maciejem Szczechurą (Rainbow Tours), Adamem Nowakowski (Facebook), Olgą Korolec (Ringier Axel Springer Polska), Michałem Rutkowskim (K2).

Po kilku latach przerwy w kampanii T-Mobile pojawi się najlepszy polski piłkarz Robert Lewandowski. Zdaniem ekspertów z rynku reklamowego, to świetny ruch, bo nazwisko polskiego napastnika budzi wyłącznie pozytywne skojarzenia i pobudza wyobraźnię masowego klienta.

Eksperci od marketingu uważają, że nikt lepiej niż Robert Lewandowski nie promuje Polski na świecie. Jakub Bierzyński z OMD podkreśla, że polski piłkarz "jest lepiej znany na świecie niż Polska". - Nie rozumiem, dlaczego Lewandowski nie jest zapraszany do kampanii promujących Polskę na świecie, to duże niedopatrzenie - mówi Wirtualnemedia.pl Adam Pawlukiewicz z Pentagon24.

Sieć elektromarketów Media Expert zaangażowała do digitalowej kampanii reklamowej Macieja Orłosia, dziennikarza i prezentera. W ocenie specjalistów zajmujących się marketingiem, reklamie brakuje polotu, humoru i elementu zaskoczenia. Koncept wypada przaśnie, tak jak reklama Media Markt z gwiazdą disco polo Zenkiem Martyniukiem.