Sieć dyskontów Lidl zaczęła już kampanię reklamową promocji „Wietrzenie półek na koniec roku”, która zacznie się w najbliższą środę.

Przez pierwszych jedenaście miesięcy tego roku tradycyjne media (z wyłączeniem internetu) zwiększyły rok do roku przychody z reklam o 3,7 proc. Większość z czołowych reklamodawców podniosła wydatki znacząco m.in. Kino Świat, Lidl czy T-Mobile. Budżety zredukowali natomiast Orange Polska i Volkswagen Group Polska.

Lidl Polska nawiązał współpracę z Google, aby umożliwić swoim klientom płatność za zakupy w swoich sklepach telefonem dzięki usłudze Android Pay.

Zaledwie kilka dni od startu promocji konsumenckiej „Absolutna satysfakcja albo zwrot pieniędzy” sieć dyskontów Lidl Polska nieoczekiwanie ją zakończyła, bo „konsumenci wykorzystują akcję wbrew jej celom”. Lidl popełnił błąd, bo nie docenił specyfiki zachowań konsumenckich, a gwoździem do trumny okazał się liberalny regulamin akcji - oceniają eksperci od strategii marketingowej.

Sieć sklepów Lidl Polska ruszyła z akcją promocyjną, która dotyczy jej marek własnych. Każdy konsument, który kupi tego typu produkty spożywcze, chemiczne czy kosmetyki, będzie mógł je zwrócić bez podania przyczyny. Akcji towarzyszy kampania reklamowa.

Sieć dyskontów Lidl Polska w ramach prowadzonych działań promocyjnych rozpoczęła emisję kilkuminutowych filmów, w których znani kucharze przygotowują różne potrawy. Wśród nich są m.in. Karol Okrasa, Kinga Paruzel - finalistka programu „Masterchef” oraz Darek Gutkowski, twórca kanału YouTube DGshowtv.

Lidl zapewnia, że będzie dalej współpracował z Dorotą Wellman mimo kontrowersji wokół jej poparcia dla ogólnopolskiego strajku kobiet przeciw zaostrzeniu ustawy aborcyjnej, który odbędzie się w najbliższy poniedziałek.

Poparcie Doroty Wellman dla protestu przeciw zakazowi aborcji oraz określenie jej w „Wiadomościach” jako „twarzy niemieckiej sieci supermarketów” nie będzie mieć negatywnego wpływu dla reklamowanej przez nią marki Lidl. Taki wpływ miałoby natomiast zerwanie w tej sytuacji przez firmę kontraktu z dziennikarką - komentują dla Wirtualnemedia.pl Bartosz Gomółka i Adam Łaszyn.

W zestawieniu najlepszych reklam minionego tygodnia znalazły się tym razem dwie polskie i dwie globalne produkcje. Są to lokalne reklamy sieci dyskontów Lidl Polska i serwisu Adopciaki.pl oraz zagraniczne filmy promujące telewizory Sony Bravia oraz markę Wrangler.

Tradycyjne media w okresie od stycznia do sierpnia br. zwiększyły wpływy z reklam o 5,7 proc. rok do roku. O wiele bardziej wzrosły wydatki reklamowe kilku największych marketerów, w tym T-Mobile Polska, Kino Świat i Unilevera.

Sieć dyskontów Lidl Polska wystartowała z kampanią wizerunkową, w której promuje się jako atrakcyjny pracodawca. Akcja pod hasłem „Lidl zaczyna się od ludzi” została przygotowana przez firmy GDP Agency i Havas Media.

Aflofarm Farmacja Polska wydaje na reklamę w radiu tyle, co czterech kolejnych największych radiowych reklamodawców łącznie. W czołówce znajdują się sieci handlowe i firmy farmaceutyczne.

Sieć dyskontów Lidl była najmocniej reklamowaną w tradycyjnych mediach marką w pierwszych siedmiu miesiącach 2016 roku. Wydatki reklamowe Media Expert z kolei rosły w skali roku dziesięciokrotnie szybciej niż budżety wszystkich reklamodawców.

Aleksandra Szywilewska została nowym kierownikiem działu marketingu w sieci sklepów Lidl Polska. Poprzednio funkcję tą pełnił Filip Fiedorow, który obecnie jest dyrektorem marketingu IKEA Retail.

Największymi reklamodawcami telewizyjnymi w pierwszej połowie br. były Orange, Lidl oraz Play, najwyższe wzrosty zanotowały Biedronka oraz T-Mobile - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

Sieć sklepów Lidl Polska rozpoczęła kampanię reklamową z udziałem dziennikarza sportowego Tomasza Zimocha. W akcji promowana jest oferta artykułów szkolnych. Za jej przygotowanie i realizację odpowiadają firmy marketingowe GPD Agency, Havas Media i 24/7 Communication.

Lidl był w pierwszym kwartale br. najmocniej reklamowaną marką w tradycyjnych mediach. Mocno w górę poszły wydatki promocyjne Media Expert i marki Kinder.

W pierwszym kwartale br. wzrosły w porównaniu z analogicznym okresem roku ub.r. wydatki reklamowe sieci handlowych, które w swoich działaniach stawiają na telewizję i radio. Znacząco w tym okresie nakłady na promocję zwiększyły Carrefour i Tesco, a ograniczyły je Lidl i Biedronka.

W pierwszym kwartale br. w mediach tradycyjnych najbardziej wzrosły - w porównaniu z rokiem ub. - wydatki reklamowe T-Mobile Polska. Mniej w tym roku wydali Orange Polska i sieć sklepów Lidl. Z kolei lider rankingu - Aflofarm - zanotował duży spadek dynamiki swoich inwestycji reklamowych.

Sieć dyskontów Lidl Polska w wyniku zakończonego przetargu zdecydowała się na współpracę z domem mediowym Havas Media (Havas Media Group). Tym samym obsługę mediową marketera kończy MediaCom Warszawa.