W pierwszym kwartale br. wydatki na reklamy internetowe w Polsce wzrosły w skali roku o 24,9 proc. O 42 proc. zwiększyły się nakłady na reklamy display, a największymi marketerami pozostają branże: motoryzacyjna, handlowa i finansowa.

Outsourcing usług sprzedaży powierzchni reklamowej czy działania wewnątrz firmy - to odwieczny dylemat wielu polskich firm. Dla wydawców portali internetowych, których przychody w głównej mierze opierają się na zyskach z reklam, decyzja o doborze modelu działań i narzędzi do monetyzacji stron www jest kwestią kluczową w prowadzeniu e-działalności. Którym wydawcom i w jakich przypadkach opłaca się korzystać z outsourcingu usług programmatic? - zastanawia się Jakub Szczepankowski z OptAd360.com.

Serwis Snapchat przygotowuje system, który pozwoli rozpoznać konkretne przedmioty i obiekty na zdjęciach użytkowników. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli dokładniej personalizować reklamy dostarczane na platformie.

Google jest zdecydowanym liderem pod względem przychodu na rynku reklam w przestrzeni cyfrowej. Dwucyfrowy udział ma jeszcze tylko Facebook - wynika z danych firmy eMarketer.

Koncern Google zaoferował użytkownikom większą możliwość decydowania o reklamach, które będą oglądać. Nowe opcje pozwalają na dopasowanie wyświetlanych treści do wymagań internautów i obejmują zarówno usługi Google, jak i witryny oraz aplikacje partnerów koncernu.

Sąd apelacyjny w Kolonii wydał wyrok w sprawie Axel Springer kontra Eyeo, producent AdBlocka Plus. Według orzeczenia tworzenie adblockerów i korzystanie z nich jest legalne, a na terenie Niemiec Axel Springer będzie miał darmowy dostęp do „białej listy” AdBlocka Plus.

YouTube ogłosił uruchomienie Brand Partner Program Certification - kursu internetowego, który ma dostarczać agencjom wskazówki i narzędzia do budowania skutecznych kampanii wideo. Platforma jest dostępna w 22 językach, także po polsku.

Możemy spodziewać się zamieszania, niepewności, reorganizacji. A to wszystko nie sprzyja podejmowaniu decyzji o nowych, odważnych inwestycjach. Pomyślmy o domach mediowych. Większość z nich ma swoje europejskie centrale w Londynie. Podobnie wiele międzynarodowych koncernów. Jak będzie wyglądać ich struktura organizacyjna po wyjściu Wielkiej Brytanni z Unii? - możliwe skutki Brexitu dla rynku internetowego i reklamowego w Polsce analizują Marta Sułkiewicz i Małgorzata Jankowska-Blank z Gemiusa.

Podczas Cannes Lions 2016 pojawiają się głosy o duopolu Google i Facebooka w internecie i branży reklamowej. - Dominacja dwóch gigantów to rzeczywistość, do której trzeba się przystosować. Ale większym zagrożeniem może być „fragmentacja” rynku, a przykład Snapchata pokazuje, że nikt nie jest nietykalny - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl obecni na Cannes Lions 2016 Julia Izmałkowa i Arek Szulczyński.

Facebook wprowadzi nową platformę internetową Creative Hub, która ma pomóc agencjom i markom tworzenie bardziej kreatywnych reklam na urządzenia mobilne.

Google wprowadził w swojej wyszukiwarce nowe oznaczenia linków sponsorowanych, które teraz będą mieć kolor zielony. To może wprowadzać w błąd niektórych użytkowników, ale Google twierdzi, że internauci potrafią odróżnić wyniki promowane od organicznych.

Snapchat przed zbliżającym się festiwalem reklamy w Cannes zaprezentował nowe narzędzia dla reklamodawców: API oraz Snap Ads Between Stories. Dzięki nowym funkcjom reklamy w aplikacji będą mogły być sprzedawane przez firmy zewnętrzne - komentują dla Wirtualnemedia.pl Marta Szczepańska, Michał Lewandowski i Konrad Traczyk.

Snapchat rozpoczyna współpracę z firmą Moat oferującą narzędzia do mierzenia efektywności kampanii w sieci. Serwis chce udostępnić reklamodawcom dane pozwalające na ocenę reakcji odbiorców, także tych związanych z dźwiękiem w reklamach.

Facebook rozluźnił swoją politykę dotyczącą ilości tekstu w reklamach publikowanych w serwisie. Do emisji będą teraz dopuszczane reklamy, w których tekst zajmuje więcej niż 20 procent powierzchni. - To bardziej elastyczne podejście do przekazu reklamowego, które pozwoli na precyzyjną komunikację. Część reklamodawców może się jednak obawiać utraty zasięgów - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Konrad Spoczyński, Marcin Żukowski i Jacek Knopik.

Według analizy Sotrendera w 2015 roku na płatną komunikację na Facebooku polskie firmy wydały prawie 305 mln zł. Największym reklamodawcą był Orange, który wydał ponad 6,7 mln zł, a wśród branż liderował handel.

W trakcie trwającego właśnie Forum IAB 2016 jeden temat wybija się szczególnie - blokowanie reklam w internecie. Wydawcy i reklamodawcy zastanawiają się jak z tym walczyć. Recepty są różne, a prognozy dla mediów niepokojące. Jak podaje firma badawcza Ovum, do 2020 roku wydawcy mogą stracić przez adblocki nawet 78 mld dolarów.

Firma Royal Ad uruchomiła swoją drugą sieć reklamy internetowej - Unique Ad. Obejmuje ona przede wszystkim serwisy skierowane do managerów z różnych sektorów gospodarczych, m.in. rolnictwa i przemysłu.

Ponad jedna trzecia internautów w Polsce blokuje reklamy w internecie - wynika z badania MEC Wavemaker. Głównym powodem jest irytujący przekaz i powolne ładowanie się stron z reklamami. - Problem blokowania reklam łagodzi fakt, że coraz więcej internautów umieszcza ulubione serwisy na „białych listach” adblocków - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.

Należąca do Agory agencja reklamy internetowej SearchLab zmieniła nazwę na Optimizers i z działu firmy przekształciła się w osobną spółkę. Kieruje nią niezmiennie Iwona Połóg.

Zmiany wprowadzane obecnie w systemie reklamowym Google’a to kolejny dowód na rosnące znaczenie internetu mobilnego. Koncern chce również w większym stopniu wykorzystywać marketingowo Google Maps - oceniają eksperci z agencji SEM/SEO.