O ponad 100 proc. zwiększyły się w minionym roku globalne wydatki na mobilną reklamę online - szacuje firma eMarketer.

Kontynuujemy przegląd najciekawszych akcji reklamowych minionego roku w ocenie polskich agencji. Z krajowego rynku najczęściej wymieniane są kampanie „Mocno pomocni” PZU i „Rak’n Roll Records”, a z zagranicy - reklamy Volvo, Dove, Oreo i O2.

Spot T-Mobile, Pepsi oraz IKEA były wskazywane w listopadzie przez respondentów jako najbardziej lubiane reklamy telewizyjne. Wśród reklam kojarzonych spontanicznie wciąż najpopularniejsza jest kampania Play.

W mijającym roku oprócz sukcesów i ciekawych kampanii miało miejsce wiele kryzysów wizerunkowych marek. Przedstawiamy najciekawsze z takich wpadek z całego świata wybrane przez magazyn „AdWeek”.

– Czeka nas kolejny trudny rok na rynku reklamy – prognozuje Michał Daniluk z domu mediowego OMD. Wydatki na ten cel mają zmniejszyć się o kilka procent. W ocenie eksperta rozpoczyna się okres agresywnego wzrostu reklamy internetowej. Za kilka lat rynek reklamy będzie wyglądał zupełnie inaczej niż dziś.

W corocznym rankingu najcenniejszych polskich marek według „Rzeczpospolitej” duże wzrosty wartości zanotowały Play i Cyfrowy Polsat, które tak jak Plus i TVN znalazły się w czołowej dwudziestce. Najcenniejszą marką internetową jest Allegro, radiową - RMF FM, a prasową - „Gazeta Wyborcza”.

Spoty piwa Żubr, słodyczy Wawel i sieci Plus najbardziej spodobały się Polakom spośród reklam telewizyjnych emitowanych w październiku. Wśród kampanii najczęściej jako znaną wskazywano akcję Play z celebrytami.

Aflofarm Farmacja Polska po pięciu kwartałach, w których mocno ograniczył budżety na reklamę radiową, od połowy br. wydaje na nią zdecydowanie więcej. Jednocześnie firma zwiększyła wydatki reklamowe w telewizji.

Reklamodawcy odwracają się od telewizji. Tracą przede wszystkim duże kanały. Ich kosztem rośnie rynek reklamy w internecie. Coraz więcej reklamodawców decyduje się na umieszczenie reklam wideo w sieci, korzystając na rosnącej dostępności szerokopasmowego dostępu do internetu. W coraz trudniejszej sytuacji jest prasa.

Coraz większa liczba reklam w USA przypomina artykuły informacyjne. Federalna Komisja Handlu (FTC) zajmująca się ochroną konsumentów zorganizowała specjalną konferencję, by przestrzec przed konsekwencjami takich praktyk.

Rynek marek własnych w Polsce wzrośnie o 17 proc. w 2013 roku i osiągnie wartość 41,4 mld zł - prognozuje firma badawcza PMR.

Na środowej debacie organizacji z branży reklamowej na temat współpracy z klientami m.in. w zakresie płatności nie pojawili się przedstawiciele żadnego reklamodawcy. Organizacje chcą uświadomić agencjom ich prawa do egzekwowania płatności, a także stworzyć kodeks dobrych praktyk w tym zakresie.

W trzech kwartałach br. na reklamę w Polsce wydano 4,94 mld zł, o 5,7 proc. mniej niż rok wcześniej - szacuje Starlink. Budżety marketingowe wzrosły tylko w internecie, natomiast w dziennikach zmalały aż o 29 proc.

Tegoroczny sezon letni - upalny, ale zbyt krótki, to zdaniem przedstawicieli browarów główny powód spadku sprzedaży w branży piwnej w 2013 roku.

W br. zdecydowanie najwięcej na reklamę wydał Aflofarm Farmacja Polska, wyprzedzając Unilever Polska i Procter & Gamble DS Polska. Duży spadek budżetu reklamowego zanotował Orange Polska, za to spore wzrosty osiągnęły Lidl Polska i Ferrero Polska.

W pierwszej połowie bieżącego roku globalne nakłady na reklamę firm z sektora przemysłu i usług zwiększyły się w ujęciu rocznym o 7,2 proc. - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.

W I połowie br. globalne nakłady na reklamę zwiększyły się w ujęciu rocznym o 2,8 proc. Zdecydowanie najwięcej środków cały czas trafia do telewizji, ale najszybciej rozwija się internet - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.
 

Od stycznia do września br. wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 352,76 mln zł, o 14,57 proc. mniej niż rok wcześniej. Rekordowo niski udział w tym rynku - 2,9 proc. - miała w III kwartale br. reklama tranzytowa.

Dalszy rozwój marketingu mobilnego, formatu video, a także reklamy spersonalizowanej - takie marketingowe trendy będą dominowały w 2014 roku zdaniem ekspertów z agencji reklamowych.

Reklamodawcy z branży cukierniczej ograniczyli w br. cennikowe wydatki marketingowe o 7 proc. Zdecydowanie największy budżet miał Mondelez Polska, producent m.in. Oreo i Belvita, który wyprzedził firmy Chipita Poland i Lu Polska.