Pochodzą z różnych krajów, często sami się nie znają, ale działają wspólnie i mówią jednym głosem do Władimira Putina: "To nie jest wojna, którą możesz wygrać, bez względu na to, jak potężny się sobie wydajesz" - tak członkowie międzynarodowego kolektywu hakerskiego Anonymous zwracają się do przywódcy Rosji, który w czwartek rozpoczął inwazję na Ukrainę. - Ponieważ to bardzo rozproszona struktura, to jej zinfiltrowanie przez dowolne służby nie jest łatwe. I w tym tkwi ich siła - ocenia "haktywistów" Maciej Broniarz, architekt bezpieczeństwa i systemów informatycznych, wykładowca w Centrum Nauk Sądowych Uniwersytetu Warszawskiego.

Prawdziwe oblicze militarnego ataku Rosji na Ukrainę poznajemy dziś głównie dzięki social mediom, które są także źródłem informacji dla informacyjnych kanałów telewizyjnych. Relacje tu zamieszczają mieszkańcy Ukrainy, ale też żołnierze i prezydent Wołodymyr Zełenski. Władze rosyjskie na tym polu są bierne, a swój przekaz - znacznie odbiegający od faktów - sprowadzają do czystej propagandy. - Aktywność prezydenta Wołodymyra Zełenskiego i jego sztabu to znakomity przykład komunikacji lidera, który nazywa rzeczy po imieniu, jest zdecydowany, konsekwentny, podnosi na duchu, buduje wspólnotę, wzywa do działania - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Urszula Podraza, ekspertka ds. wizerunku.

Od momentu, gdy Władimir Putin zaatakował Ukrainę, dziennikarze są na pierwszej linii frontu.  Zarówno ci, którzy pracują dla zagranicznych redakcji, narażając życie w Kijowie, Charkowie i wielu innych miejscowościach, jak i dziennikarze ukraińscy, starający się za wszelką cenę dostarczyć wiarygodną informację Europie i światu. Bezpieczni nie są nawet dziennikarze rosyjscy: niezależni i z mediów głównego nurtu.

Prezydent Rosji Władimir Putin atakiem militarnym na Ukrainę udowodnił, że nie liczy się z międzynarodowym prawem i nieistotne dla niego są jakiekolwiek ustalenia wypracowane przez ostatnie tygodnie drogą dyplomatyczną. - Putin rozgrywa właśnie tragiczną partię szachów na swoich zasadach, które jednak zna tylko on. Każdy krok i komunikację, która za nim idzie dostosowuje do swoich potrzeb i strategii. Potrafi komunikować w taki sposób, aby Rosjanie identyfikowali się z jego chorą narracją. Każde słowo podpiera argumentem militarnym obrazującym siłę - komentuje prof. Dariusz Tworzydło z Uniwersytetu Warszawskiego.

- Pani prezes podjęła się wyzwania, ale nie może pochwalić się wzrostem słuchalności - ocenia Agnieszkę Kamińską prof. Jacek Dąbała, medioznawca z Uniwersytetu Jagiellońskiego. We wtorek Rada Mediów Narodowych zdecydowała, kto dalej pokieruje Polskim Radiem. Stanowisko zachowała Agnieszka Kamińska. - Kompletnie nie ma pojęcia, czym radio publiczne być powinno - uważa Andrzej Siezieniewski, były prezes Polskiego Radia.

Korespondenci polskich mediów relacjonują wydarzenia w Ukrainie także po tym, jak w czwartek kraj zaatakowała Rosja. - Zmieniło się wszystko. Nie wiadomo tak naprawdę za co się zabrać, gdzie pojechać, bo jednocześnie dzieje się wszystko i nic – mówi Paweł Pieniążek. A Jakub Górnicki zwraca uwagę, że reporter musi dbać o to, by nie szkodzić mieszkańcom.

Rada Mediów Narodowych zdecydowała, że Agnieszka Kamińska będzie dalej kierować Polskim Radiem. Podczas posiedzenia prezes miała chwalić się sukcesami. Przewodniczący Rady Programowej Polskiego Radia Marek Suski w rozmowie z Wirtualnemedia.pl jest jednak bezlitosny.

Polscy twórcy od lat robią filmy i seriale opowiadające o mafii. Sukces historii "Jak pokochałam gangstera" na Netfliksie może sprawić, że wkrótce będzie ich jeszcze więcej. - Producenci często nie chcą ryzykować i idą z prądem lokalnym lub jakiegoś światowego hitu. A jaki to problem napisać w Polsce nawet dziesięć, dwadzieścia czy trzydzieści scenariuszy o którymś z bogatej kolekcji gangsterów? - mówi prof. Jacek Dąbała, który w latach 90. pracował przy "Młodych wilkach".

Google wprowadził w Polsce platformę Showcase, w ramach której ma płacić wydawcom za korzystanie z ich treści. W projekcie zabrakło na razie największych mediów newsowych na naszym rynku. W opinii branży Showcase wygląda dość jednoznacznie. - Chodzi o zabezpieczenie „tyłów” przed wejściem regulacji europejskich, w tle są oczywiście pieniądze - oceniają eksperci dla Wrtualnemedia.pl.

Część twórców internetowego wideo, głównie z sieci partnerskich, czeka z wpisem do rejestru audiowizualnych usług medialnych na żądanie KRRiT na interpretację przepisów przez regulatora. Niektórzy już się zarejestrowali. Zdaniem eksperta influencer marketingu Macieja Pietrukiewicza, przepisy w obecnej formie są nieprzystające do realiów branży influencer marketingu. - Jeśli przepisy miałyby być dostosowane do realiów branży influencerskiej, to musiałyby zostać albo napisane na nowo, albo poważnie zmienione - analizuje ekspert dla Wirtualnemedia.pl.

Po wyjątkowo kruchym lodzie stąpają oficjalni sponsorzy zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Zwłaszcza dla amerykańskich korporacji co najmniej kłopotliwe jest reklamowanie imprezy na terenie państwa oskarżanego o poważne łamanie praw człowieka i wolności obywatelskich. Eksperci wskazują na widocznie mniejszą aktywność reklamową marek wokół tegorocznych igrzysk.

Równość, inkluzywność i różnorodność w świecie marketingu są odmieniane ostatnio przez wszystkie przypadki. Trudno jest jednak znaleźć kampanie niosące realną zmianę - pisze dla Wirtualnemedia.pl Alicja Wysocka-Świtała, partnerka zarządzająca agencji Clue PR.

Ludzie radia podsumowują ostatnie 12 miesięcy w ich branży. Mówią, jak pandemia koronawirusa zmieniła sposób pracy w redakcji i wymieniają najważniejsze wydarzenia 2021 roku. Poprosiliśmy ich też o wskazanie trendów i wyzwań na kolejne 12 miesięcy. W naszym podsumowaniu głos zabierają: prezes Polskiego Radia Agnieszka Kamińska, szefowa Radia TOK FM Kamila Ceran, redaktor naczelna Radia Nowy Świat Magda Jethon, dyrektor programowy Grupy Radiowej TIME Bogusław Potoniec, dziennikarz newonce.radia Bartek Czarkowski oraz prezes zarządu domu mediowego Media SWOT Marek Jaszczur.

Wybór Czesława Michniewicza na trenera reprezentacji Polski w piłce nożnej na nowo przywrócił temat afery korupcyjnej wokół krajowej piłki z początków XXI wieku. PZPN jednak nie wykorzystał szansy, aby na konferencji prasowej wyjaśnić tę sprawę. Szybko starano się ukrócić takie pytania. - Tryumf w barażach i awans na mundial znacząco zmieniłby architekturę wizerunkową wokół trenera Michniewicza. Nadal temat afery korupcyjnej i 711 połączeń unosiłby się wokół niego, ale znacząco by wyblakł - ocenia Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Ultrakonserwatywna, katolicka Fundacja i Instytut na rzecz Kultury Prawnej Ordo Iuris przeszła rozłam. Z instytutem pożegnał się wiceprezes dr Tymoteusz Zych, Karolina Pawłowska, dyrektorka Centrum Prawa Międzynarodowego i kilkanaście innych osób. Niektóre media wskazywały na obyczajowe tło sprawy z Zychem i Pawłowską w rolach głównych, co wedle niektórych relacji miało przyczynić się do odejścia tej dwójki z Ordo Iuris. Zdaniem ekspertów PR, sprawa może być wizerunkowym obciążeniem dla Ordo Iuris, choć niewykluczone, że nie obyczajowe ekscesy nie zrażą do instytucji jej najtwardszych zwolenników i kluczowych interesariuszy. Długofalowo instytut może mieć także problemy z własną wiarygodnością. 

Spostrzeżeniami na temat najważniejszych wydarzeń 2022 roku oraz trendów i wyzwań 2022 roku dzieli się z Wirtualnemedia.pl w ramach naszego cyklu rocznych podsumowań Deniz Aktürk Erdem, wiceprezes ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej.

Przedstawiamy drugą część podsumowania minionego roku w branży reklamy programatycznej. O najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach, trendach i prognozach na bieżący rok mówią menedżerowie z Ideo Force, Gazeta.pl, K2 Precise, Mindshare, PromoTraffic, Sigma BiS, IAB Polska, Havas Media Group, Grupy naTemat, Polsat Media i Justtag Group.

Zaczęło się na początku 1993 r. i trwa do dziś. W niedzielę już po raz 30. Jurek Owsiak zedrze sobie gardło podczas finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Wielka akcja charytatywna 24 razy była relacjonowana w mediach publicznych. Od kilku lat transmisje odbywają się w stacjach Grupy TVN, a w TVP wymazuje się serduszka, pomija informacje o Orkiestrze albo poświęca im 14 sekund w głównym wydaniu "Wiadomości". - Dziś telewizja publiczna jest kompletnie nieskuteczna, a to, co robi z Owsiakiem, jest miarą jej impotencji - uważa prof. Tadeusz Kowalski, medioznawca.

W cyklu naszych rocznych podsumowań najważniejsze wydarzenia 2021 roku oraz trendy i wyzwania, przed którymi stoi w 2022 roku branża badawcza wskazują przedstawiciele i przedstawicielki Kantar Polska, Ipsos Polska, IQS i Nielsena.
 

Najlepsza polska tenisistka Iga Świątek rewelacyjne rozpoczęła tegoroczny sezon - po półfinale na turnieju w Adelajdzie, jak burza idzie przez wielkoszlemowy Australian Open. Polka znalazła się w najlepszej czwórce turnieju - a to zdaniem ekspertów od marketingu sportowego zwiększa jej szanse na koleje kontrakty reklamowe, nie tylko z polskimi, ale i światowymi markami.