Piłkarska Ekstraklasa wysłała zaproszenia do przetargu dotyczącego transmisji rozgrywek przez cztery sezony, na oferty będzie czekać do końca czerwca. Władze Canal+ Polska, od lat pokazującego ligę, spotkały się z działaczami grających w niej klubów. - To pokazuje, że Canal+ jest na musiku. Stara się utrzymać produkt, w który inwestował przez lata i na którym opiera swoją ofertę sportową. W rywalizacji z Viaplay nadal ma sporo przewag - komentują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingu sportowego.

W maju minęła 33. rocznica ukazania się na polskim rynku „Gazety Wyborczej”. Przez trzy dekady tytuł przeszedł poważną ewolucję, od zdecydowanego lidera opinii, do obecnego uczestnika zażartej walki o czytelnika w mocno konkurencyjnym segmencie krajowych mediów. - „Gazeta Wyborcza” miała znaczący wpływ na rodzenie się demokracji w Polsce, nadal oferuje istotne treści, i z powodzeniem przechodzi cyfrową transformację. Ale dziennik czasami przypomina zakurzoną kanapę, która po prostu wymaga odświeżenia i gruntownego remontu - oceniają dziennikarze i medioznawcy w rozmowach z Wirtualnemedia.pl.

TSUE oddalił skargę wniesioną przez Polskę odnośnie dyrektywy w sprawie prawa autorskiego. Dr hab. Rafał Sikorski z UAM w Poznaniu przekonuje, że przegrana naszego kraju nie jest jednoznaczna, bo sędziowie podzielają obawy o ograniczenie wolności w sieci. Zwłaszcza w serwisach społecznościowych typu Facebook, Twitter, Instagram czy YouTube.

Dziś swój pierwszy briefing prasowy w Białym Domu poprowadzi Karine Jean-Pierre, nowa sekretarz prasowa Joe Bidena. Jej nominacja budzi wiele kontrowersji w USA, zwłaszcza po stronie prawicowych mediów. Jean-Pierre jest bowiem pierwszą na tym stanowisku czarnoskórą kobietą i zdeklarowaną lesbijką. Wspólnie z korespondentką CNN, Susan Malvaux  wychowuje adoptowaną córkę.

Balenciaga wprowadziła do sprzedaży nowe model sneakersów "Full Destroyed". Kosztują 1850 dolarów. - Owe buty nie są jakąś paryską interpretacją, tylko zniszczonymi, tanimi chińskimi trampkami. Tyle że za 8 tys zł. To nie czasy na takie wygłupy, choćby w kontekście katastrofy klimatycznej, która każde nam dbać i nosić nasze rzeczy jak najdłużej - komentuje Michał Zaczyński, ekspert branży mody. Według Hanny Waśko, szefowej agencji Big Picture buty są absurdalne, bo takie mają być. - Balenciaga jest znana z kontrowersyjnych produkcji i szokującej dla "dorosłych" komunikacji. To gra, zaproszenie jednych do wspólnego przymrużenia oka, a innych - do pożądania produktów, którymi oburza się świat.

Szampony Pantene, produkowane przez Procter&Gamble reklamuje od kilku dni Michał Szpak, artysta z długimi, kręconymi włosami i pomalowanymi paznokciami. - To wnosi do marki nową energię, odświeża jej charakter i bez wątpienia mocno wyróżnia - nie tylko na tle kategorii, ale też na tle wszechobecnej papki reklamowej nasączonej niestety dużą dawką nijakości i przewidywalności. Sięgnięcie po budzącą zainteresowanie, ale i kontrowersję, postać wzmacnia też zaangażowanie i efekt „buzz" - cenny w komunikacyjnym natłoku - ocenia Marek Staniszewski, właściciel agencji Heuristica.

- Zetka ma szansę, by nawiązać rywalizację z konkurentem. Nowa ramówka to próba odpowiedzi na to wyzwanie i efekt pogłębionych analiz. Skoro stacja od lat nie zbliża się w znaczący sposób do lidera, próbuje czegoś nowego - uważa prof. Tadeusz Kowalski, medioznawca z UW, oceniając wiosenną ramówkę Radia ZET. Stacja 4 kwietnia zmieniła ekipę porannej audycji, wprowadziła codzienną listę przebojów i skróciła pasma programowe. - Im więcej różnorodności na antenie, tym więcej osób może zainteresować nasza oferta - komentuje Maciej Myśliwiec, medioznawca z agencji Social Sky.

Najbliższe miesiące dla całej branży komunikacji marketingowej będą czasem próby przywództwa, transparentności i wiarygodności podejmowanych działań. - Komunikujmy się odpowiedzialnie, w zaufanym i jakościowym kontekście - oto jest przyszłość komunikacji, którą konsumenci docenią - ocenia Jovan Protić, chief operation officer RASP i członek zarządu IAA Polska.

Papież Franciszek w wywiadzie zasugerował, że „szczekanie pod drzwiami Rosji przez NATO” mogło być jednym z powodów wojny w Ukrainie. Jednocześnie wyraził chęć spotkania z Władimirem Putinem, a dopiero później z ofiarami agresji rosyjskiej. Publicyści są przekonani, że te słowa pogorszą wizerunek papieża, zwłaszcza w Europie Środkowo-Wschodniej. - Dla wielu ludzi – również w Afryce czy Azji - bycie antyamerykańskim nie oznacza automatycznie, że jest się prorosyjskim. Antyamerykańskość Franciszka nie musi zakładać jego prorosyjskości - podkreśla Edward Augustyn.

W teledysku Young Leosi do utworu "Rok Tygrysa" pojawia się marka napoju energetycznego Tiger (Grupa Maspex): do marki nawiązuje tytuł utworu, napój piją tancerze ubrani w kolory nawiązujące do tego produktu, mają logo marki na odzieży. Według ekspertów od strategii marketingowych współpraca Tigera i Young Leosi to przykład bardzo dobrze zrealizowanych działań branded content. Silne eksponowanie produktu w teledysku - ich zdaniem - nie razi i jest przemyślane, bo zbyt subtelniejszy product placement mógłby nie zostać przez grupę docelową (czyli nastolatki) zauważony.

Ostatnio często w telewizji i radiu często wybrzmiewa przerobiona wersją dziecięcego hitu "Baby Shark", którą wykorzystano w reklamie Shopee. To z kolei wzmaga i tak już dość dużą irytację wśród internautów. Według ekspertów z agencji reklamowych melodia i koncept prostego tekstu do dziecięcej piosenki nie są szczytem kreatywności, muzyka została źle dobrana, a sposób, w jaki marka buduje dialog z odbiorcą jest krótkodystansowy. Twierdzą, że reklama w krótkim czasie zbudowała świadomość marki, ale tylko na chwilę, bo gdy zniknie reklama, wszyscy zapomną o marce, a w pamięci zostanie tylko piosenka.

Serwisy streamingowe nie chcą się dzielić danymi o liczbie subskrybentów. Pewien obraz sytuacji na polskim rynku daje raport Ampere Analysis. Wynika z niego, że za Netflix pod koniec 2021 r. płaciło nad Wisłą 2,5 mln osób. Portal Wirtualnemedia.pl dotarł też do danych dotyczących innych platform.

Blisko dwa miesiące od militarnej inwazji Rosji na Ukrainę i nasilającego się bestialstwa agresora wobec ludności cywilnej, w tym kobiet i dzieci, mimo licznych apeli wiele zagranicznych firm dalej prowadzi działalność w Federacji Rosyjskiej. Konsumenci wypominają to markom, bojkotując je, krytykując, potępiając, tworząc wojenne grafiki itd. Jednak krytyka i bojkot nie są wobec wszystkich jednakowe. Wobec jednych silne i głośne, wobec drugich - znikome. - Odium konsumentów spada na niewielki procent firm. Płacą one dzisiaj podatek od medialnej aktywności, popularności, emocji, które chciały wywoływać przed wybuchem wojny, a także komunikacyjnych błędów popełnionych po agresji Rosji na Ukrainę - komentuje Adam Mitura, właściciel agencji InPlus Media.

W ramach zbliżającego się przetargu piłkarskiej PKO BP Ekstraklasy oferowane będą prawa do transmisji tych rozgrywek przez cztery sezony. - Przetarg odbędzie się w oparciu o gotowe propozycje pakietów, przygotowanych na bazie naszych analiz, know-how i wcześniejszych konsultacji z rynkiem - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Marcin Animucki, prezes spółki Ekstraklasa. Czy do walki z Canal+ i Viaplay o te prawa może włączyć się któryś inny nadawca?

Od listopada 2021 roku, dzięki wprowadzonym zmianom prawnym, w telewizjach i stacjach radiowych nie obowiązuje już limit 12 minut reklam w godzinie. - TVN pod względem wykorzystania możliwości płynących z nowej ustawy jest wiodącą stacją i widzimy na jego przykładzie najsilniejsze dysproporcje w godzinowych emisjach reklam - wskazuje Maciej Gronau, senior multiscreen trading manager w Publicis Groupe. - Wprowadzone zmiany pozwoliły w sposób realny zarządzić lepiej swoim czasem reklamowym stacjom, które mają świadomość, że przesadzenie z liczbą reklam w bloku miałoby dla nich negatywne skutki w postaci odpływu widowni - dodaje.

Telewizja TVN obchodzi w tym roku 25 lat istnienia. Tę okrągłą rocznicę stacja zapewne uczci kolejnymi zmianami. Kilka dni temu sfinalizowanego bowiem transakcję połączenia Discovery, obecnego właściciela TVN z WarnerMedia. - Grupa TVN ma wyjątkowo barwną historię zmian właścicielskich jak na polski rynek mediów - ocenia Marek Sowa, ekspert rynku mediów.

Krajowa Grupa Spożywcza to pomysł przeczący zasadom gospodarki wolnorynkowej, który niesie za sobą więcej czynników ryzyka niż potencjalnych korzyści uważają pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci. - Nie psujmy tego, co dobrze chodzi. Towarzysze zbawcy ojczyzny wymyślają przedsięwzięcia, które kierują nas wprost do rozwiązań rodem z PRL - mówi Andrzej Faliński, specjalista branży handlowej.

Francuska firma Leroy Merlin, która mimo wezwań i apeli postanowiła nie wycofywać się z Rosji walczy z wszechobecnym bojkotem blokując profile krytyków w social mediach, odcinając ukraińskich pracowników od wewnętrznych kanałów komunikacji czy kasując ich profil na Facebooku. - To, co widzimy w ostatnich tygodniach pokazuje brak konsekwencji i spójności, reagowanie podyktowane emocjami, wbrew zasadom komunikacji kryzysowej i zdrowemu rozsądkowi. Centrala ogranicza możliwości działania, a jednocześnie oczekuje oczyszczenia atmosfery, skutecznej obrony dobrego imienia marki. W obecnej sytuacji jest to niewykonalne - uważa Urszula Podraza, ekspertka ds. komunikacji kryzysowej.

Kiedy w kwietniu 2019 roku Wołodymyr Zełenski wygrywa wybory, zdumione media nie miały nic więcej do napisania ponad to, że zwycięzca jest komikiem. Niektórzy dziennikarze dodawali, że był także biznesmenem. Ale poza tym - niewiele więcej było o nim wiadomo. Teraz - po wybuchu wojny - wszyscy wiedzą, ile wart jest Zełenski, choć oczywiście lepiej by było, gdyby się nie dowiedzieli w taki właśnie sposób. Bo jeśli do końca lutego tylko grał rolę prezydenta kraju, teraz stał się prawdziwym mężem stanu.

Po awansie na mundial piłkarska reprezentacja Polski będzie jeszcze bardziej pożądanym kąskiem reklamowym, PZPN z łatwością odnowi na lepszych warunkach wygasające w br. umowy sponsorskie. Na kontrakty reklamowe może też liczyć nowy trener Czesław Michniewicz, przy czym dawne kontakty z szefem piłkarskiej mafii nadal są dla niego obciążeniem wizerunkowym - oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingu sportowego.