Przedstawiamy pierwszą część podsumowania mijającego roku w branży e-commerce. O najważniejszych wydarzeniach, najbardziej wpływowych ludziach oraz kluczowych trendach mówią menedżerowie z czołowych wydawców, m.in. Wirtualnej Polski, Allegro, RASP i Gazeta.pl.

Paweł Majcher został nowym prezesem Polskiego Radia. Ma spore doświadczenie radiowe w mediach publicznych. Szefowanie w Radiu Wrocław zaczynał jeszcze za rządów PiS-u, w Polskim Radiu był wiceprezesem za PO. Pracował także jako rzecznik ministra Bartłomieja Sienkiewicza. - Był zawsze ceniony za profesjonalizm bez względu na rządzącą akurat opcję polityczną. Jest gwarantem, że Polskie Radio znów stanie się rzetelnym medium - mówi nam dziennikarz Jacek Harłukowicz z portalu Onet.pl.

Dziennikarz TVN Paweł Płuska kieruje nowym programem informacyjnym TVP „19.30”. Eksperci pokładają w nim nadzieję, choć podkreślają, że na oceny jest jeszcze za wcześnie. - To przede wszystkim zespół decyduje o sukcesie lub jego braku - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Adam Pieczyński.

Nowy polski serial Netfliksa zatytułowany „1670” zadebiutował w połowie grudnia i od razu zyskał duże grono fanów. Gatunkowo to produkcja bardzo unikatowa – komedia sarmacka niezbyt często gości w ofertach platform streamingowych. Dzięki burzeniu czwartej ściany bohaterowie zwracają się wprost do widza i komentują rzeczywistość wokół. Co warto wiedzieć o serialu Netfliksa tak, aby jak najlepiej go zrozumieć? Rozmawiamy z redaktorem naczelnym serwisu historia.org.pl, Wojtkiem Duchem.

W ramach naszego cyklu podsumowań branży komunikacji marketingowej, prezentujemy drugą część opinii na temat najważniejszych wydarzeń, trendów i prognoz z obszaru influencer marketingu.

Na łamach Wirtualnemedia.pl rozpoczynamy cykl podsumowań branży marketingowej i medialnej. W pierwszej części ekspertki i eksperci wskazują najważniejsze wydarzenia, ludzi i kampanie z obszaru influencer marketingu. Prezentują także prognozy na rok 2024. 

W tym tygodniu najpewniej zostanie powołany rząd Donalda Tuska. W ocenie ekspertów zajmujących się marketingiem politycznym od pierwszych dnia czeka na niego wiele wyzwań związanych z komunikacją. - Nowy rząd Donalda Tuska tworzą politycy z bardzo różnych środowisk i o bardzo różnych poglądach. Dlatego uważam, że największym wyzwaniem będzie zapanowanie nad spójną komunikacją środowisk koalicyjnych - uważa Paweł Prus, prezes medialnego think-tanku Instytut Zamenhofa. 

Monika Borkowska prowadzi kolejne programy w TVP Info, od czerwca dołączyła także do “Wiadomości" TVP1. Do centrali Telewizji Polskiej trafiła z łódzkiego oddziału, gdzie po jednym z materiałów Rada Etyki Mediów zarzuciła jej “naruszenie zasady prawdy”. Borkowska ma też przeszłość polityczną. - Zawsze była niezwykle zdeterminowana - słyszymy.

Szymon Hołownia, nowy Marszałek Sejmu “szybuje” w sondażach, cieszy się większym zaufaniem niż Andrzej Duda, a przewodnicząc obradom Sejmu przyciąga coraz większe rzesze widzów. - Stał się ambasadorem społecznego stosunku do grzechów polityków, ich pychy i poczucia wyższości. Uciera im nosa, a Polacy widząc to klaszczą i mówią: “dobrze im powiedział” – uważa dr Krystian Dudek. Zdaniem Urszuli Podrazy łamie schemat polityka – smutnego, zacietrzewionego, źle ubranego starszego pana, który w imię partyjnych interesów złamie każdą zasadę i normę. - Zręczne upokarzanie skompromitowanej partii jest dość łatwym zadaniem, za które można zbierać masowy podziw - twierdzi z kolei Klaudia Charzyńska.

Agencja reklamowa w Hiszpanii, nie do końca zadowolona ze współpracy z influencerami, stworzyła wirtualną influencerkę, 25-letnią Aitanę, która teraz zarabia do 10 tys. euro miesięcznie. Podobno nigdy nie zawodzi, a współpracując z nią agencja nie ryzykuje, że projekt dla klienta może zostać przerwany. - Influencerzy wykreowani przez AI to niekoniecznie alternatywa dla tych realnych. Wszyscy będą w przyszłości funkcjonowali równolegle, a jedni i drudzy będą mieli swoją własną charakterystykę oraz korzyści z niej wynikające. Ci prawdziwi influencerzy wciąż będą mieli jedną ważną cechę, którą trudno będzie im odebrać, ale którą na pewno będą musieli jeszcze bardziej pielęgnować, czyli autentyczność - uważa Rafał Lampasiak.

Czekoladowe albo kosmetyczne. Dla zwierząt, fanów luksusu, a nawet poszukiwaczy erotycznych przygód. Kalendarze adwentowe, tak jak choinka, Last Christmas i “Kevin sam w domu” w wigilijny wieczór, stały się elementem bez którego nie wyobrażamy sobie świąt. Popyt na kalendarze rośnie z roku na rok, podobnie jak wiek ich odbiorców. Jak to się stało, że z produktu kierowanego do dzieci, stały się obiektem pożądania młodych dorosłych - zastanawia się Marta Nowak, senior creative copywriter w Havas Play. 

Youtuber Palion zaczynał od gry Minecraft, a dziś tworzy muzykę i doczekał się złotej płyty. Jego wszystkie filmy zebrały już 1,5 miliarda wyświetleń, współpracę nawiązał z nim bank ING. - To youtubowy twórca treści a nie artysta, który chce wyrażać siebie i zmieniać świat za pomocą swoich utworów. Nie chcę mu nic odbierać, ale po prostu wpisuje się w definicję twórcy, który bawi się w rap - mówi Wirtualnemedia.pl Mikołaj Sęk. Palion ma tego świadomość. - Nie nazwałbym siebie muzykiem, co jest dziwne mając takie zasięgi na utworach muzycznych - przyznaje nam.

Meczyki to już nie tylko portal, ale i spory kanał na Youtubie. Konkurencja dla Kanału Sportowego? - To absolutnie normalne - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Tomasz Włodarczyk, redaktor naczelny Meczyków. Właściciel Sebastian Felkner tłumaczy nam zaś, dlaczego nie pójdą podobną drogą jak KS i nie otworzą się na tematy społeczno-polityczne.

Sanah zdecydowała się na współpracę z siecią sklepów Żabka. - Uważam, że ta współpraca nie jest wizerunkowo korzystna dla artystki. Poszedł PR, ale raczej negatywny - mówi w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Marta Rodzik, ekspert od PR-u. - Nie rekomendowałbym Żabce opierania się na jednym artyście - mówi z kolei Jacek Gadzinowski, zajmujący się marketingiem.

W mediach pojawiły się plotki o tym, że dyrektor programowy Polsatu Edward Miszczak, po serii kontrowersyjnych zmian w ramówce, które skończyły się niepowodzeniem, może zostać prezesem TVP. Czy sprawdziłby się w tej roli? Zdania ekspertów są podzielone. - Gdyby Miszczak miał przenieść do TVP doświadczenia TVN przemnożone przez Polsat, byłoby to nieszczęście dla mediów publicznych. Doradzałbym, żeby poprowadził tam kanał nastawiony na rozrywkę, np. TVP2 - łagodnie i inteligentnie skomercjalizowany - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl prof. Maciej Mrozowski, medioznawca.

Co dalej z Krzysztofem Stanowskim? Odszedł z Kanału Sportowego, pracuje nad nowym projektem. - Miałem okazję współpracować kilka lat temu z Krzysztofem Stanowskim i pamiętam jego podejście. Zawsze wolał być sobie sam sterem, żeglarzem i okrętem. Taka też była jego kariera - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl dziennikarz Kacper Sosnowski. 

„Skazana” z główną rolą Agaty Kuleszy wraca z trzecim sezonem. Ten niekwestionowany hit Playera zyskał sympatię widzów nie tylko z powodu historii głównej bohaterki, ale dlatego, że – podobnie jak w „Orange Is the New Black” – poznajemy wiele postaci kobiecych, pochodzących z różnych światów. Drugi plan jest równie istotny, co perypetie Alicji Mazur.

Marka piwa Tyskie (Kompania Piwowarska), która ruszyła w tym tygodniu z kampanią świąteczną promującą jej wsparcie dla Federacji Polskich Banków Żywności, mierzy się z falą krytyki za to, że w reklamach piwo pojawia się bożonarodzeniowy stół. Czy poszła o krok za daleko i przez to traci wizerunkowo? - Konsumenci tanich piw raczej nie zmienią swoich decyzji pod wpływem krytyki działań promocyjnych. Kryzys dotyka bezpośrednio najbardziej parę celebrytów, bo nie czują nastrojów społecznych, a ich sposób zarabiania w sieci jest niejako od tego uzależniony - komentuje Klaudia Charzyńska. Marek Staniszewski dodaje: - Rozgłos negatywny czasami potrafi marce służyć. Opinie będą mocno podzielone, dyskusja gorąca, a bohaterem dyskusji staje sama marka.

Iga Świątek odnosi kolejne sukcesy nie tylko na korcie, ale także na płaszczyźnie biznesu. Jaką eksperci widzą dla niej przyszłość? - Nie wiem, czy sam oczekuję od niej większej aktywności na polu biznesowym, bo nie jestem przekonany, czy to jest zgodne z jej podejściem, czy ona „to czuje” - mówi Tomasz Redwan w rozmowie z Wirtualnemedia.pl. A jak wygląda Świątek na tym polu w porównaniu do Lewandowskiego? - Można z bardzo dużym prawdopodobieństwem założyć, że Iga nie będzie kopiować strategii marketingowych Roberta - wskazuje Adam Pawlukiewicz.

Orlen przy ewentualnej sprzedaży Polska Press uzyska dużo mniej niż zapłacił za wydawnictwo cztery lata temu, bo w ostatnich latach spółka zanotowała ponad 50 mln zł strat, jej tytuły straciły na wiarygodności, a rynek prasy drukowanej dalej się kurczył. - Trudno mi sobie wyobrazić, żeby ktoś chciał za to dać więcej niż 100 mln zł - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Andrzej Andrysiak.