W ostatnich dniach pracownik szwedzkiej sieci handlowej IKEA sprzeciwił się "propagowaniu ideologii LGBT", powołując się przy tym na Pismo Święte. Dwa dni później stracił pracę. Jak przekonuje instytut Ordo Iuris, powodem zwolnienia były poglądy religijne mężczyzny. Przed sądem prawnicy organizacji będą domagać się uznania wypowiedzenia umowy przez Ikeę za bezskuteczne. - Podjęliśmy decyzję o rozwiązaniu umowy nie ze względu na poglądy, ale konkretne wypowiedzi - informuje IKEA Polska. - Poważny kryzys, nieudolne działanie - komentują eksperci.

„Marki ukierunkowane na cel” i „autentyczność” to frazy rzucane wciąż podczas tegorocznego Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions. Empatia, otwartość i autentyczność były tkanką łączną tegorocznych Cannes Lions. I w przeciwieństwie do ostatnich lat, to nastawienie nie było po prostu sztucznym tworem - w tym momencie jest tak, że ten trend jest częścią DNA marketingu wielu marek - o trendach tegorocznego Cannes Lions widzianych oczami dyrektora strategii pisze dla Wirtualnemedia.pl Joanna Uniwersal, strategy director w Ogilvy.

Członkowie jury tegorocznego konkursu reklamowego KTR oceniają dla portalu Wirtualnemedia.pl tegoroczny poziom zgłaszanych prac i najlepsze kampanie.

Zapowiedź Jarosława Gowina, że rząd PiS w kolejnej kadencji zajmie się repolonizacją mediów, skrytykowała większość komentujących to dziennikarzy. - Dążąc do pełnej władzy, PIS potrzebuje pełnej kontroli nad mediami. To zmierza do modelu węgierskiego - ocenia w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Jerzy Wójcik, wydawca „Gazety Wyborczej. A Tomasz Lis uzupełnia: - Idzie nie tyle o repolonizację mediów, co o ich rePISyzację. To jest nie do zrobienia z punktu regulacji prawnych.

Robert Kubica, który po latach przerwy wrócił do wyścigów w Formule 1 w team’ie Williamsa na razie nie osiąga imponujących wyników. To jednak - zdaniem ekspertów - nie powinno przyprawiać o ból głowy marketingowców paliwowego koncernu, bo efekty tej współpracy należy oceniać w perspektywie długoterminowej. Orlen już teraz zyskał za niewielkie pieniądze możliwość budowania świadomości i rozpoznawalności swojej marki na arenie międzynarodowej. Trzeba jednak mieć świadomość, że sytuacja dla Orlenu jest gorąca, może jeszcze bardziej się komplikować i będzie wymagała dużego doświadczenia i zręczności zarówno komunikacyjnej jak i marketingowej.

Instagram wprowadza opcję Paid Partnership, w ramach której firmy obecne na platformie będą mogły emitować w formie reklam wpisy o ich markach zamieszczone przez innych użytkowników. - To nie rewolucja, tylko kolejne ułatwienie współpracy marek z influencerami na Instagramie - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji marketingu społecznościowego.

Jakie błędy popełniają najczęściej specjaliści zajmując się przygotowaniem treści SEO? O tym pisze dla portalu Wirtualnemedia.pl Tomasz Klusek, SEO manager w MBridge - Marketing Experts.

Kampania „Dream Crazy” dla Nike, „Whopper Detour” Burger Kinga czy „Viva la Vulva” dla marki Libresse to najczęściej typowane przez polskich szefów kreacji kampanie, które ich zdaniem mają największe szanse na zdobycie większości głównych nagród na tegorocznym Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions.

Wśród agencji PR największe honoraria (tzw. fee income) osiągają Partner of Promotion i MSLGroup. W skali roku najwięcej zyskały 38 Group i NBS Communications, a duże spadki zanotowały Genesis PR, Publicis Consultants i Cohn & Wolfe. - Cenną wskazówką byłyby tu dane o rentowności poszczególnych agencji, ale ranking ich nie uwzględnia. Jednak gdyby sprawdzić je w dostępnych publicznie źródłach, to okazałoby się, że niektóre agencje deklarują fee income jak Himalaje, ale zysk mają jak Górka Szczęśliwicka - twierdzi Ryszard Solski, prezes zarządu Solski Communications.

Ostatnie tygodnie debatę publiczną rozgrzewały emocje związane z Kartą LGBT+, Paradą Równości czy dyskusja wokół prawa osób homoseksualnych do zawierania małżeństw. Oliwy do ognia dodały medialne sprzeczki windsurferki Zofii Klepackiej i dziennikarki Kingi Rusin. Czy kontrowersyjne wypowiedzi sportowców wpływają na wizerunek marek lub firm, które reprezentują? -  Sport to świat w którym mają swoje miejsce ludzie różnych ras, religii i kultur - przypomina Paweł Sławski, partner zarządzający w Arskom Group.

Edipresse Polska sprzedało Wydawnictwu Bauer trzy magazyny poradnikowe: „Przyjaciółka”, „Pani Domu” i „Poradnik Domowy”. - Skupienie się na strategii digitalowej nie dziwi, lecz z drugiej strony - zastanawia wycofywanie się tradycyjnych tytułów na polskim rynku - ocenia medioznawca Maciej Myśliwiec. - Takie decyzje są zawsze trudne - dodaje właściciel Grupy ZPR Media Zbigniew Benbenek.

Studio CD Projekt Red zapowiedziało, że oczekiwana gra „Cyberpunk 2077” pojawi się w sprzedaży w kwietniu 2020 roku. Ujawniono, że w grze pojawi się postać znanego aktora Keanu Reevesa, który wspiera też promocję nowego tytułu. Akcje firmy zwyżkują. - CD Projekt jest mocny nie tylko w produkcji, ale także w marketingu, potrafi budować napięcie i rozbudzać pragnienia odbiorców. Keanu Reeves to strzał w dziesiątkę z kilku powodów, zaś sama gra już osiągnęła sukces, który w przyszłości przebije to co osiągnął „Wiedźmin” - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci segmentu gier wideo.

Kinsey Wolanski wbiegając na murawę w trakcie finałowego meczu Ligi Mistrzów dała zachęcający i niebezpieczny przykład wszystkim tym, którzy chcą być znani za wszelką cenę. Pozyskanie w ciągu kilku godzin ponad 2 mln followersów na Instagramie pokazuje potęgę social mediów, które rozwinęły się tak bardzo, że nawet naganne zachowania znalazły w końcu swoją przestrzeń "monetyzacyjną" - komentują eksperci marketingowi.

W sobotniej Paradzie Równości w Warszawie udział wezmą przedstawiciele kilkunastu firm z różnych branż, dużo więcej niż rok wcześniej. Zdaniem ekspertów to z jednej strony przenikanie do Polski światowych trenów, a z drugiej wyraz wsparcia dla atrakcyjnej reklamowo grupy konsumentów. To także manifestacja systemu wartości, które wiele marek deklaruje w swoim DNA oraz odpowiedź na oczekiwania konsumentów.

Niestety większość osób, które zarządzają wydatkami, planując i kupując media digital, marnuje budżet. Smutna prawda jest taka, że nawet najlepiej zaplanowane kampanie pod kątem strategicznym i taktycznym, całościowo przemyślane i dobrane grupy celowe, wyjątkowe i angażujące kreacje nie uchronią nad przed utratą części budżetu. Pytanie brzmi: jaki procent  środków którymi dysponujemy został źle zainwestowany oraz jaki jest tego powód: niedopatrzenie, brak wiedzy a może dzieje się tak z premedytacją? W końcu KPI na koniec kwartału muszą wypaść zadowalająco - pisze Przemysław Bryk, Project Manager OmniConsole (Digital Resolution).

Nowa makieta „Gazety Wyborczej” (Agora) przynosi - zgodnie z zapowiedziami wydawcy - więcej światła na łamach i przestrzeni, choć wyraźnie nawiązuje do stylu tego dziennika sprzed 30 lat - mówią eksperci portalowi Wirtualnemedia.pl. - Rozczarowuje pierwsza strona: zabrakło jej wyraźnego sznytu i indywidualności - dodaje Tomasz Bocheński, dyrektor artystyczny Polska Press Grupy.

Po premierze "Tylko nie mów nikomu" Tomasza i Marka Sekielskich nie cichą głosy krytykujące postawę przedstawicieli polskiego Kościoła katolickiego. Wielu Polaków obwinia hierarchów za bierność i ukrywanie przypadków pedofilii wśród księży. Zdaniem ekspertów ds. wizerunku, Kościół w Polsce mógł lepiej przygotować się na falę krytyki po filmie Sekielskich. Reputacja Kościoła katolickiego mocno się pogorszyła, a jej dalsze losy są w rękach hierarchów.

Piąty, finałowy odcinek miniserialu „Czarnobyl” już w poniedziałek na platformie HBO GO i we wtorek w HBO. Jeśli jeszcze nie znacie tego serialu, to macie weekend żeby stratę nadrobić. Bo minęło zaledwie pięć miesięcy, a wydaje mi się, że znam już zwycięzcę podsumowań 2019 roku w tej kategorii. To genialna produkcja. Tak po prostu. A dla nas może być szczególna.

Uruchomiona właśnie platforma TVN24 GO to odważny i innowacyjny projekt, ponieważ większość płatnych serwisów VoD jest oparta na treściach rozrywkowych i sportowych, a kanały informacyjne są dużo popularniejsze wśród starszych niż młodych odbiorców. Atutem nowej witryny jest marka TVN24 - komentują eksperci dla portalu Wirtualnemedia.pl.

Ponad 45 proc. głosów poparcia dla Prawa i Sprawiedliwości w wyborach dla Parlamentu Europejskiego pokazuje, że dotychczasowa strategia tego ugrupowania jest skuteczna i konsekwentna. PiS w kampanii postawił na to, co jest ważne dla przeciętnego człowieka dlatego wyborcy zgodnie z regułą wzajemności poszli podziękować za to, co otrzymali, temu, który im to dał. Opozycja, a w szczególności Koalicja Europejska już dawno powinna zrozumieć, że straszenie wyborców polexitem czy  dyskusje wokół zamiany złotówki na euro, nie są wystarczającymi argumentami do przekonania do siebie chodzących na wybory - komentują eksperci od marketingu politycznego.