Influencer marketing to jeden z gorętszych trendów w reklamie ostatnich lat. Wraz z rozwojem tej gałęzi promocji, na klientów i społeczności czyhają różne zagrożenia podważające to, co we współpracy z twórcą najważniejsze - zaufanie. O influencer marketingu rozmawiano na Kongresie Profesjonalistów Public Relations w Rzeszowie.

W Wielkiej Brytanii regulator rynku reklamy określił jednolite standardy w zakresie transparentności współpracy marek z influencerami. Czy Polska potrzebuje podobnych regulacji?  

Agencja influencer marketingowa Hash.fm wdrożyła narzędzie do prześwietlenia struktury obserwujących wszystkich instagramerów zgłaszających się do akcji na Fameshopie, internetowym sklepie dla influencerów.

Okocim (Carlsberg Polska) zaprosił na wizytę w swoim browarze sześciu influencerów - Karola Paciorka, Zacharego Zawadzkiego, Łukasza Podlińskiego, Adama Wiejaka, Wiktora Mrozika i Piotera Jurkowskiego.

Firma motoryzacyjna Renault Polska rozpoczyna akcję „365 dni testów Renault”, w ramach której każdy będzie mógł samodzielnie testować samochód tej marki. W projekt zaangażowano też znane osoby i infleuncerów. Jako pierwsi wzięli w nim  udział Blowek i Jack Gadovsky. Akcję realizuje agencja Publicis.

Fameshop to sklep internetowy dla influencerów, którzy otrzymują wystawione produkty w zamian za publikacje o nich w kanałach społecznościowych. Za projektem stoi agencja influencer marketingu Hash.fm.

Blogerka Anna Skura pochwaliła się, że poleciała do Arabii Saudyjskiej na zaproszenie Muhammada ibn Salmana, księcia i następcy tronu Arabii Saudyjskiej. Pod wpisem pojawiło się mnóstwo negatywnych komentarzy, w których internauci wytknęli jej wizytę w kraju władcy, który według ustaleń służb śledczych jest odpowiedzialny za śmierć saudyjskiego opozycyjnego dziennikarza Dżamala Chaszukdżiego.

14 proc. czołowych polskich youtuberów nie oznacza filmów sponsorowanych przez komercyjne firmy. Zdaniem ekspertów, takie praktyki fatalnie wpływają na renomę całej branży i psują ją od środka.

Z początkiem października firma PepsiCo rozpoczęła konkurs marki Lay's pod hasłem „Które nagrody dziś wybierasz?”. Wspiera go kampania  „Które Lay’s dziś wybierasz?” z udziałem takich influencerów, jak  Jelenie Jaja, Szparagi, Poszukiwacz, Trenuj z Krzychem oraz Waksy.

Największe koncerny tytoniowe promowały palenie papierosów, kupując posty u digital influencerów - wynika ze śledztwa Campaign for Tobacco-Free Kids i agencji badań konsumenckich Netnografica. Eksperci zgodnie krytykują za takie praktyki i firmy oraz współpracujących z nimi twórców.

Agencja Hash.fm, realizująca kampanie marketingowe z twórcami internetowymi, w ub.r. zanotowała 3,82 mln zł wpływów sprzedażowych, o 34,9 proc. więcej niż w 2016 roku. Natomiast wynik netto spółki pogorszył się z 323,7 tys. zł zysku do 11,7 tys. zł straty.

Polska Organizacja Turystyczna rozpoczęła realizację nowego projektu pod hasłem „#PoloniaWoW”. Wezmą w nim udział najbardziej popularni  i wpływowi  włoscy influencerzy, którzy odwiedzą Polskę jesienią i zimą tego roku.

W tym roku nie odbędzie się branżowa konferencja influencerów Blog Forum Gdańsk. Władze Gdańska tłumaczą decyzję względami organizacyjnymi. W przyszłym roku konferencja ma się odbyć w nowej formule - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

Ruszyła kampania influencer marketingowa #VisitPoland, promująca nasz kraj jako atrakcyjny turystycznie cel podróży. Akcję przygotowały Polska Organizacja Turystyczna oraz Ministerstwo Sportu i Turystyki, ze wsparciem technologicznym Google Polska. Jak ustalił portal Wirtualnemedia.pl, planowany budżet na działania ma zamknąć się w granicach 800 tys. zł.

W kolejnej odsłonie kampanii promującej telewizory LG OLED ThinQ AI zobaczymy aktywację z udziałem popularnych digital influencerów - Piotra „Izak” Skowyrskiego, reZigiusza, Jacoba, Lacha i Kozy. Towarzyszyć im będzie twarz akcji - były trener piłkarski Jacek Gmoch. Akcję przygotowała agencja GetHero.

Znany youtuber Sylwester Wardęga publicznie wyraził negatywną opinię o poziomie obsługi w banku BGŻ BNP Paribas. Na publiczny post twórcy, zamieszczony na profilu marki, odpowiedział z prywatnego konta prezes Przemysław Gdański. Zdaniem ekspertów ds. komunikacji to miły, serdeczny gest, pokazujący markę z ludzkiej strony. BGŻ BNP Paribas wpisem prezesa przekuła potencjalnie kryzysową sytuację w pozytywne publicity - komentują dla portalu Wirtualnemedia.pl Agata Dondajewska, Marta Górnicka, Katarzyna Pastuszka i Rafał Sałak.

Dokąd zmierza performance marketing? Czy technologia będzie w stanie spełnić rosnące oczekiwania reklamodawców względem szczelności pomiaru i efektywności działań w ramach ścieżek zakupowych? Które narzędzia i kanały marketingowe zyskają, a które stracą udział w torcie „budżetu performance”? Czy „last click” w końcu „przegra”? Jakie inne wyzwania czekają nas w 2018 roku na polu performance marketingu? Analizują to Justyna Sobolak i Justyna Spytek z TradeTracker.com.

Dubliński hotel The White Moose Cafe po publicznej kłótni z youtuberką Elle Darby wprowadzili nową politykę względem influencerów. Nie mogą liczyć już na darmowe usługi lub pobyt w zamian za recenzje w swoich kanałach społecznościowych. Zdaniem ekspertów od influencer marketingu, cała sytuacja ma charakter incydentu, którego beneficjentami są właściciele hotelu, przeżywający swoje pięć minut internetowej sławy.

W centrum polskich influencerów na Facebooku znajdują się trenerki fitness Anna Lewandowska i Joanna Jędrzejczyk oraz piosenkarki Ewelina Lisowska, Cleo i Margaret - wynika z mapy influencerów firmy IRCenter. Do grona najbardziej wpływowych celebrytów coraz bardziej przesuwają się blogerki modowe. W grudniu 2017 roku najbardziej angażujące wpisy na Facebooku zamieścił Robert Lewandowski.

Mijający rok 2017 podsumowują dla naszego portalu twórcy internetowi oraz branża influencer marketingu. Komentarzy dla portalu Wirtualnemedia.pl udzielają sami twórcy m.in. Jacek Gadzinowski, Rafał Masny i Andrzej Tucholski, jak również managerowie sieci partnerskich YouTube oraz agencji zajmujących się współpracą z influencerami.