Marka paliwowa Orlen i odzieżowa 4F to najbardziej rozpoznawalne brandy wśród sponsorów tegorocznych zimowych igrzysk olimpijskich w Pjongczangu i Polskiego Komitetu Olimpijskiego - wynika z badania domu mediowego Starcom (Publicis Media).

W 2017 roku nakłady reklamowe producentów czekolady były porównywalne do inwestycji poniesionych rok wcześniej. Najwięcej wydała firma Ferrero Polska, Storck miał najwyższą dynamikę wzrostu wydatków, a Mondelez Polska i Wawel zmniejszyły budżety na reklamy.

Discovery Networks International po raz pierwszy w historii zmierzy konsumpcję materiałów wideo w całej Europie i na wszystkich ekranach. Badanie o nazwie „New TV - Total Video” będzie przeprowadzane w trakcie trwania tegorocznych ZIO w Pjongczang. Obejmie ono oglądalność wideo, liczbę użytkowników oraz ich zaangażowanie.

W najnowszym wydaniu zestawienia Brand Finance Global 500 nastąpiły zmiany w czołówce najcenniejszych i najsilniejszych marek w światowej gospodarce. Pozycję lidera stracił Google, którego zastąpił koncern Amazon. Z kolei Disney powrócił na szczyt zestawienia najsilniejszych marek na świecie.

Show „Kuchenne rewolucje” Magdy Gessler w ubiegłym roku zarobiło na reklamach 196,7 mln złotych - wynika z analizy domu mediowego MullenLowe MediaHub. W pierwszej trójce znaleźli się także Hubert Urbański z programem „Milionerzy” oraz Katarzyna Dowbor, prowadząca w Polsacie „Nasz nowy dom”.

W 2017 roku sprzedano i zarejestrowano w Polsce 483 195 nowych samochodów osobowych, czyli 16,1 proc. więcej niż rok wcześniej. To najlepszy wynik od 1999 roku. Najchętniej kupowanymi modelami samochodów były Skoda Fabia i Toyota Yaris.

W ubiegłym roku osoba kierująca kreacją w agencji marketingowej mogła liczyć na pensję od 18 do nawet 30 tys., a copywriter od 5 tys. do 10 tys. miesięcznie brutto. Najlepiej opłacanymi pracownikami są country managerowie, których wynagrodzenie waha się od 20 do 40 tys. złotych - szacuje firma doradztwa personalnego Hays Poland.

Wśród największych reklamodawców mediów tradycyjnych jedenastu miesięcy br. tylko dwóch - Lidl Polska i Unilever Polska - marketerów obniżyło swoje budżety w skali roku. Największe wzrosty wydatków osiągnęły natomiast Polkomtel i Natur Produkt Zdrovit.

W II połowie 2017 roku rozwój polskiej reklamy online może spełnić jeden z trzech scenariuszy. Pesymistyczny zakłada wzrost o mniej niż 4,8 procent (do 3,8 mld zł), neutralny przewiduje 7,5, a optymistyczny - 10,3 procent (do 4 mld zł) - wynika z raportu IAB Polska. Według prognoz w 2018 roku wydatki na polską reklamę internetową zwiększą się o 9 procent i będą stanowić 35 procent całego rynku reklamowego w Polsce.

Sztuczna inteligencja, wzrost roli storytellingu, pomiarów wielokanałowych oraz poziomu zwrotu z inwestycji w media - to najważniejsze przyszłoroczne trendy na rynku mediów cyfrowych według Kantar Millward Brown.

Wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce w tym roku wynosi ponad 21 mld zł - wynika z szacunków firmy audytorskiej KPMG. W naszym kraju mieszka już ponad 1,1 mln osób zamożnych - najwięcej w województwach mazowieckim, wielkopolskim i małopolskim.

Niemcy awansowały z miejsca drugiego na pozycję lidera rankingu marek narodowych Anholt-GfK Nation Brands IndexSM (NBISM). Polska w porównaniu z rokiem ubiegłym spadła o jedną pozycję, zajmując miejsce 27. na 50 notowanych państw.

Wartość rynki reklamowego w Polsce zwiększy się w br. o 2 proc. do 7,04 mld zł netto, a globalnie o 4 proc. - prognozuje agencja mediowa Zenith. Na naszym rynku straci reklama telewizyjna, radiowa, outdoorowa i prasowa, natomiast reklama internetowa zyska 12,1 proc.

W pierwszych trzech kwartałach br. wartość netto polskiego rynku reklamowego wyniosła 6,118 mld zł, o 1,2 proc. więcej niż rok wcześniej - szacuje Starcom. Procentowo reklama kinowa osiągnęła wyższy wzrost niż reklama internetowa, a najwyższe spadki zanotowały reklama w dziennikach i magazynach.

Przez trzy kwartały br. producenci słodyczy czekoladowych wydali na reklamy w tradycyjnych mediach zaledwie 0,3 proc. mniej niż rok wcześniej. Mocno ograniczyli wydatki w radiu i telewizji, zwiększając je natomiast w magazynach, gazetach i kinach. Największym reklamodawcą kategorii jest Ferrero Polska, Wawel ograniczył wydatki w największym stopniu.

Grupa IMS, zajmująca się marketingiem sensorycznym, w trzecim kwartale br. odnotowała wzrost przychodu o 14 proc. w relacji rdr. Grupa podtrzymała swoją prognozę finansową, zgodnie z którą planuje zakończyć rok z przychodami na poziomie 47,5 mln zł, zyskiem operacyjnym na poziomie 9,5 mln zł, EBITDA 13,5 mln zł oraz zyskiem netto przypisanym akcjonariuszom jednostki dominującej 7 mln zł.

Nowojorska Piąta Aleja i dzielnica Causeway Bay w Hongkongu ponownie zajęły pierwsze i drugie miejsce w globalnym rankingu najdroższych ulic handlowych na świecie. Na trzecią pozycję awansowała londyńska New Bond Street, a na czwartą Via Montenapoleone w Mediolanie. Natomiast z trzeciego na piąte miejsce spadły paryskie Pola Elizejskie - wynika z raportu Cushman & Wakefield.

Po trzech kwartałach br. wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach wzrosły o 2,3 proc. względem tego samego okresu ub.r. Najbardziej zwiększyły je Polkomtel, Kino Świat, Volkswagen i Terg. Budżety marketingowe w tym okresie zredukowali z kolei m.in. Orange Polska, Unilever i Lidl.

Według rankingu firmy Brand Finance wyceniane na ponad 21 bilionów dolarów Stany Zjednoczone są najbardziej wartościową marką narodową na świecie w 2017 roku. Polska znalazła się na tej liście na 23. miejscu z kwotą 571 miliardów dolarów, co oznacza spadek o 2 pozycje w porównaniu z poprzednim rokiem.

W większości dużych, polskich firm działy marketingu i public relations są bezpośrednio zaangażowane w prowadzone procesy sprzedażowe oraz współtworzenie strategii sprzedaży. Działania public relations skupiają się tam głównie na komunikacji wewnętrznej, a w mniejszym stopniu na budowaniu relacji z mediami - wynika z badań firm PMR Consulting & Research i Attention Marketing Research.