Gdy kilka dni temu po ulicach kilku polskich miast jeździły billboardy z hasłem „Miejsce kobiet jest w kuchni”, w sieci zawrzało. Okazało się, że za tymi teaserami stoi producent drzwi, marka Porta, która właśnie prowadzi kampanię pod hasłem "Otwórz się na siebie". Ekspertki od wizerunki i komunikacji uważają, że w czasach, gdy jesteśmy bombardowani różnej maści komunikatami, korzystanie z haseł mogących urazić kobiety to strzał w stopę. Z kolei eksperci od marketingu i strategii przyznają z kolei wprost, że niezbyt rozumieją ideę producenta drzwi kierującego się w stronę typowo kobiecego insightu.

Po tym, jak Joanna Lichocka pokazała posłom opozycji w Sejmie po przegłosowaniu przekazania mediom publicznym 2 mld zł  środkowy palce, nie schodzi z ust polityków, internautów i mediów -  mimo, że nie udziela się już publicznie. Środowe przeszukanie mieszkania szefa NIK, Mariana Banasia i jego córki oraz zatrzymanie byłego posła PiS i agenta CBA Tomasza Kaczmarka to w ocenie opozycji, jak i ekspertów od marketingu politycznego klasyczny przykład odwrócenia uwagi społecznej od faktycznego problemu, jakim jest dofinansowanie TVP zamiast przekazania funduszy na onkologię. - To samobójcza taktyka, bo gest Lichockiej wróci jak bumerang, gdy Andrzej Duda będzie decydować, czy podpisać czy też zawetować ustawę o 2 mld zł dla mediów publicznych. PiS będzie z kolei robić wszystko, by Andrzej Duda nie przegrał wyborów - uważają eksperci.

W internecie wezwano do bojkotu marek należących do Kompanii Piwowarskiej (to m.in. piwa Tyskie, Żubr, Redd’s), ponieważ firma była jednym ze sponsorów gali „Gazety Polskiej”. Browar tłumaczy, że nie angażuje się politycznie, a gala była jedną z wielu imprez, na które dostarcza swoje produkty. Zdaniem ekspertów od strategii marketingowej sponsoring wydarzeń mających kontekst polityczny jest dla marek zawsze ryzykowny. Chcąc dotrzeć do masowego odbiorcy muszą być politycznie neutralne i nie opowiadać się po żadnej ze stron. Mimo to rozmówcy Wirtualnemedia.pl nie spodziewają się, by wezwanie do bojkotu w tym przypadku miało jakikolwiek wpływ na wyniki sprzedaży produktów Kompanii Piwowarskiej.

- Nie będzie sukcesu frekwencyjnego, bo film jest źle zaadresowany. Zawiera pewien rodzaj oszustwa - powiedział portalowi Wirtualnemedia.pl Tomasz Raczek, krytyk filmowy. Swoimi opiniami dzielą się też m.in. Karolina Korwin-Piotrowska i Dawid Muszyński.

- Dzisiaj nie ma środowiska dziennikarskiego. Każdy ma inną definicję prawdy i nawet co do faktów nie ma zgody - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Andrzej Stankiewicz, dziennikarz i publicysta Onetu, według którego największym dziennikarskim grzechem jest upolitycznienie.

Sigma Bis - wspólna agencja marketingowa Grupy PZU i PKN Orlen - już działa operacyjnie. Ma na koncie pierwsze realizacje dla Narodowego Banku Polskiego i kompletuje zespół menedżerów, wśród których są doświadczone osoby z komercyjnych firm działających na rynku reklamowym. Zdaniem ekspertów to po prostu kolejna agencja mediowa na rynku, która musi się zmierzyć z konkurencją. Może namieszać na rynku reklamowym, ale pod warunkiem, że postawi przede wszystkim na efektywność i udowodni, że nie jest podmiotem realizującym zamówienia zgodnie z wytycznymi polityków czy oczekiwaniami poszczególnych grup nacisków.

Kuba Wojewódzki wspólnie z Konradem Stachurskim założyli agencję, która ma się specjalizować w influencer marketingu. Będzie reprezentować w social mediach celebrytów, wśród nich m.in. Magdę Gessler, Annę Muchę, Antka Królikowskiego. Zdaniem ekspertów osoby te, podobnie jak sam Kuba Wojewódzki nie są twórcami, którzy swoje marki stworzyli w sieci, bo zasięg dały im media tradycyjne, głównie telewizja. I choć są w stanie zagwarantować markom znaną twarz, to nie ma pewności czy zapewnią także elastyczność i projekty szyte na miarę, jak to ma miejsce w przypadku klasycznych influencerów.

Szefowa Fabryki Rajstop Adrian Małgorzata Pomorska opublikowała na firmowym Facebooku otwarty list do prezydenta Andrzeja Dudy, w którym wylicza zalety głowy państwa. - Jestem dumna z faktu, że mam w osobie Pana takiego Prezydenta i mam nadzieję, że tak będzie w następnej kadencji - stwierdza. - Adrian od zawsze wytyczał marketingowo swoje ślady - komentują dla portalu Wirtualnemedia.pl eksperci z branży PR.

Dziennikarka TVN Kinga Rusin opisała na swoim Instagramie szczegóły z prywatnej imprezy u Beyoncé‬ po gali rozdania Oscarów. Ostatecznie zdjęcie ukryła i opublikowała oświadczenie. Wpisy wywołały zarówno falę pozytywnych, jak i negatywnych komentarzy. - Kinga Rusin zna się na PR i wie, co robi - komentuje w rozmowie z nami dziennikarka Karolina Korwin-Piotrowska.

Swoimi spostrzeżeniami o najważniejszych wydarzeniach, sukcesie i porażce 2019 roku oraz prognozach na rok 2020 dzieli się z Wirtualnemedia.pl Iwona Doktorowicz-Dudek, wiceprezes ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej.

Najważniejszymi wydarzeniami 2019 roku i prognozami na rok bieżący dzieli się z czytelnikami Wirtualnemedia.pl Sasza Vislaus, koordynatorka PR brand w Danone Polska.

Gdy rok temu nastolatek w Brazylii popełniał samobójstwo, oglądało go kilkuset użytkowników TikToka. Władze serwisu poinformowane o tym zajściu zamiast poinformować policję, obmyślały strategię PR i przygotowywały oświadczenie, którego nigdy nie opublikowały. Pilnowały, by film nie trafił do innych social mediów. - To skrajny brak profesjonalizmu i bezmyślność. W sytuacjach kryzysowych konieczna jest empatia, której tu zabrakło. TikTok pokazał, że w poważnych sytuacjach bardziej niż o bezpieczeństwo użytkowników dba o własne interesy - komentują eksperci z polskich agencji PR.

Rezygnacja Ryszarda Pieńkowskiego z funkcji prezesa Infor PL i przejście do rady nadzorczej firmy należy odczytywać raczej jako gest symboliczny, kosmetykę, bez większego wpływu na rynek - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Dziennikarze nie mają wątpliwości, że odwołanie przez Wirtualną Polskę Tomasza Machały z pełnionych funkcji po zarzutach dotyczących tekstów przychylnych wobec Ministerstwa Sprawiedliwości to porażka dziennikarza. Są jednak sceptyczni co do tego, czy ta sytuacja poprawi standardy obowiązujące w mediach. Sam Machała zapowiedział w piątek, że oczekuje od OKO.press przeprosin.

Sojusz Global Alliance for Responsible Media (GARM) zaprezentował strategię stworzenia bardziej zrównoważonego i odpowiedzialnego środowiska cyfrowego, które ma chronić konsumentów, media i społeczeństwo przed szkodliwymi treściami w internecie. - To rozwiązanie pozwoli kontrolować miejsca, w których widoczne są reklamy, ale szkodliwych treści z sieci nie wyeliminuje - twierdzą eksperci.

Wielu influencerów z Instagrama postanowiło zwiększyć zasięg swoich postów przez opatrywanie ich hashtagiem z nazwą śmiertelnego wirusa, który wzbudza strach na całym świecie.

Przekleństwo dla marketerów, wróg numer jeden dla wydawców opierających swój model biznesowy na sprzedaży reklamy internetowej. Adblock! To niepozorne oprogramowanie w ciągu kilku ostatnich lat zdobyło ogromną popularność wśród internautów na całym świecie, zmuszając nawet największych wydawców do reklamowej autorefleksji oraz podjęcia działań naprawczych. Jaka jest przyczyna powszechnego zjawiska blokowania reklam w internecie i jak je ograniczyć? Na te i inne pytania o adblocki odpowiada Lech Romański z sieci reklamowej Społeczności.

Szymon Hołownia jako pierwszy spośród kandydatów na prezydenta wyemitował spot wyborczy. Gdy wypowiadał w nim słowa, że „będzie walczyć o każde drzewo, a nie tylko o jedno” w tle pokazano brzozę i papierowy samolot. Na byłego dziennikarza spadła fala krytyki za aluzję do katastrofy smoleńskiej. Zdaniem ekspertów od wizerunku ten spot był błędem i nie powinien w ogóle powstać, bo już na starcie pogrążył Hołownię w wyścigu do prezydenckiego fotela. Dla portali Wirtualnemedia.pl oceniają, że jego wyjaśnienia sprzeczne z wypowiedziami szefa jego sztabu dowodzą, że kandydat jest niewiarygodny, jego sztab - nieprofesjonalny, a jego obecność w  polityce przypadkowa i krótkotrwała.

Przy tegorocznym finale Super Bowl w telewizji Fox w minioną niedzielę pokazano 77 reklam, a stacja musiała wyemitować dodatkowy blok reklamowy, bo tego oczekiwali reklamodawcy. Według ekspertów z polskich agencji tegoroczna lista spotów to mieszanka wartościowych, zostających w pamięci kreacji, ze spotami, które dostarczają wyłącznie rozrywki. I tych drugich jest zdecydowana przewaga. To swoisty reklamowy koncert życzeń, który musi zadowolić wszystkie grupy widzów. To, że dany spot tu się pojawia nie zależy od poziomu jego kreacji, ale od zasobności portfela marketera.

TVN i spółka zależna Liberty Global, właściciela UPC, rozważają skorzystanie z opcji sprzedaży akcji ITI Neovision, operatora Platformy Canal+. Obecnie mają 49 proc. jej akcji, większościowym właścicielem nadal zamierza być Grupa Canal+. TVN i Liberty Global może nie odpowiadać rola akcjonariuszy mniejszościowych, a ich platformy telewizyjne i internetowe są konkurencją dla Platformy Canal+ - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.