W social mediach mnożą się nawiązujące do wojny w Ukrainie grafiki dosadnie krytykujące zagraniczne marki, które wciąż prowadzą działalność w Rosji. To często przeróbki ich haseł reklamowych. - Biorąc pod uwagę to, jak mocno przekazy te oddziałują na nasze emocje, związane z nimi straty wizerunkowe mogą być naprawdę długofalowe i poważne - komentuje Anna Kuropatwa, head of strategy w Havas Media Group.

W marcu 2022 r. firma GfK odnotowała w Polsce minimalny spadek wskaźnika nastrojów konsumenckich. Wybuch wojny w Ukrainie nie wpłynął jeszcze istotnie na bieżące odczucia finansowe i zakupowe Polaków, ale znalazł już odzwierciedlenie w obawach dotyczących przyszłości. Bardziej niż przed miesiącem martwi nas np. przyszła sytuacja gospodarcza kraju. Wartość tego wskaźnika spadła w stosunku do lutego br. aż o ponad 7 pkt. proc.

W związku z inwazją na Ukrainę wydatki reklamowe na rynku rosyjskim spadną w 2022 roku o 49,7 procent – prognozuje firma analityczna Insider Intelligence. Reklamowa zapaść będzie spowodowana przede wszystkim wycofaniem się z rosyjskiego rynku wielu znanych zachodnich marek i bojkotem Rosji ze strony największych platform reklamowych.

GroupM, do której należą agencje mediowe MediaCom, Mindshare i Wavemaker zajęła pierwsze miejsce  na polskim rynku wśród grup mediowych, w rankingu COMvergence “Media Agency, Billings & Market Shares”, podsumowującym rok 2021 pod względem obrotów i udziałów rynkowych. Na drugim miejscu uplasowała się grupa Publicis, na trzecim Omnicom.

Odzieżowa spółka LPP, właściciel takich marek, jak Reserved, Cropp, Mohito, Sinsay mierzy się z falą krytyki po tym, jak okazało się, że wbrew wcześniejszym zapowiedziom jej sklepy nadal są otwarte w Rosji. - LPP deklarowało wyjście z rynku rosyjskiego i nie wywiązało się z tej obietnicy. Obawiam się, że w tej sytuacji bojkot konsumencki może być jeszcze bardziej dotkliwy, niż w przypadku Leroy Merlin - uważa Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.

2/3 Polaków uważa, że mimo wyjątkowej i trudnej sytuacji firmy powinny nadal „robić swoje”, tj .działać i reklamować się jak dawniej - wynika z badania SW Research i agencji komunikacji LoveBrands Group.

Kolejne globalne marki ogłaszają, że w konsekwencji inwazji Rosji na Ukrainę rezygnują z prowadzenia biznesu na rosyjskim rynku. To m.in. Microsoft, Visa, Mastercard, Zara, IKEA czy H&M. Są nadal takie, które biznesową działalność w Rosji kontynuują. - O ile czasowa zmiana logo na tęczowe czy wypuszczenie ekologicznej butelki sprzyjają podnoszeniu obrotu, o tyle przyłączenie się do oddolnych sankcji i wyłączenie tak dużego rynku, jakim jest Rosja, obrót ten druzgoczą. I nie łudźmy się: również w tym przypadku wiele firm dokładnie przeliczyło, co wygeneruje większe straty - rezygnacja z wielkiego rosyjskiego rynku, czy czasowe problemy wizerunkowe w świecie Zachodu - uważa Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.

Przez ostatni rok w branży reklamowej odnotowano spadek w różnicy płac ze względu na płeć, a wzrost wynagrodzeń utrzymał się na zeszłorocznym poziomie. W 2021 roku stawki wynagrodzeń wzrosły dla ponad 60 proc. stanowisk, a przeciętny wzrost pensji zasadniczych dla całego rynku wynosi 4,9 proc.

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce zwiększyły się o 16,2 proc. do 10,51 mld zł, były o 7 proc. wyższe niż w przedcovidowym 2019 roku - wynika z danych Publicis Groupe. W drugim półroczu wzrost wyniósł nieco ponad 11 proc., w internecie całoroczna dynamika była prawie dwukrotnie wyższa niż w telewizji. W br. Publicis Groupe spodziewa się wzrostu o 4,5-6,5 proc.

W ciągu ostatnich dwóch lat ponad 60 proc. firm komunikacji marketingowej odnotowało zysk - pokazują dane Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości. Pandemia pogłębiła wcześniejsze tendencje związane z cyfryzacją sektora. Komunikacja w mediach tradycyjnych wyraźnie traci na znaczeniu, natomiast rośnie zapotrzebowanie na kompetencje cyfrowe i znaczenie komunikacji H2H (human to human).

W ub.r. markami najmocniej reklamowanymi w mediach pozainternetowych były Media Expert, Euro RTV AGD i Lidl, a wydatki Allegro w tym zakresie zwiększyły się o ponad 50 proc. Spadki zanotowały natomiast Biedronka, Neonet i T-Mobile - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Przygotowana przez wrocławską firmę Techland produkcja „Dying Light 2” w kilka dni po premierze plasuje się na trzecim miejscu wśród najczęściej uruchamianych gier na Steamie. Ustępuje tylko „Counter Strike: Global Offensive” oraz "Dota 2".

Decyzja Grupy OLX o wprowadzeniu 12 tys. zł rejection fee dla agencji, które odpadną w II etapie przetargu odbiła się szerokim echem w branży reklamowej. Agencje są pozytywnie zaskoczone, bo taka praktyka to w Polsce niezwykła rzadkość. - Na takie warunki kiedyś umówili się marketerzy i agencje. W dzisiejszych czasach nie są one równe dla obu stron. Marketerzy występują z pozycji siły, a agencje walcząc o każde zlecenie dają się wpuszczać w maliny - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marcin Gaworski, chief executive officer&partner w 180heartbeats+Jung v. Matt.

Wpływy reklamowe mediów wzrosły w 2021 roku cennikowo wobec 2020 roku o blisko 10 proc. Najwięcej na reklamę wydał Aflofarm Farmacja Polska. O ok. jedną trzecią wzrosły wydatki reklamowe takich firm, jak Terg, Euro-Net Warszawa i Ferrero Polska. Swoje budżety zredukowały z kolei USP Zdrowie, Jeronimo Martins Polska (Biedronka) i Neonet Wrocław.

Platforma społecznościowa TikTok została ogłoszona najszybciej rozwijającą się marką na świecie w tegorocznej edycji Brand Finance Global 500 Report.

Według agencji mediowej dentsu w tym roku globalne wydatki reklamowe zwiększą się o 9,2 proc. do 745 mld dolarów. W kolejnych latach zdecydowanie najmocniej będzie rosła reklama internetowa, natomiast udział reklamy telewizyjnej zmaleje do 25 proc. w 2024 roku.

77 proc. młodych Polaków martwi się sytuacją w kraju. Aż 38 proc. boi się, że nie poradzi sobie w życiu, a 41 proc. obawia się, że nie znajdzie dobrej pracy. Pandemia zintensyfikowała proces narastającego niepokoju, pesymizmu i braku poczucia bezpieczeństwa - wynika z najnowszej, szóstej już edycji badania „Świat Młodych” autorstwa agencji badawczej IQS.

Jeśli w związku z obecną sytuacją epidemiczną w kraju zostanie wprowadzone rozporządzenie o przejście firm na pracę zdalną, większość agencji reklamowych, mediowych czy PR nie będzie musiała wprowadzać radykalnych zmian w tym zakresie. Od dawna stosują bowiem hybrydowy model pracy i reżim sanitarny, a spotkania biznesowe face-to-face ograniczają do koniecznego minimum. Teraz będą jedynie zaostrzać obowiązuje już reguły i ograniczyć do niezbędnego minimum obecność pracowników w swoich biurach.

Najlepsze infolinie mają Bank Pekao SA., Bank Millennium oraz Santander Bank Polska - wynika z najnowszej fali badania jakości obsługi klienta na infoliniach bankowych ARC Rynek i Opinia. Niemal dwukrotnie wzrósł średni czas oczekiwania na połączenie z konsultantem – z 38 sekund do 69 sekund. Jednocześnie krótszy, o 2 godziny, jest średni czas oczekiwania na odpowiedź mailową.

Polska, Serbia i Rosja przeznaczyły w ubiegłym roku  na akcje informacyjne około połowy łącznych wydatków na komunikację tematu pandemii - wynika z opracowania "CANnual Report", przygotowanego przez  regionalną sieć lokalnych i niezależnych agencji reklamowych i domów mediowych weCAN. Władze Polski na kampanie informacyjne o Covid-19 przeznaczyły wedle szacunków ekspertów 3,5 mln euro (16,2 ml  zł po aktualnym kursie waluty).