Apple, Google i Coca-Cola to trzy najbardziej wartościowe marki 2015 roku według rankingu opublikowanego przez Interbrand. Skład na podium nie zmienił się od ubiegłorocznego zestawienia, na liście pojawiło się natomiast kilka nowych brandów.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji we wrześniu 2015 roku były o 8,72 proc. wyższe niż rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

W 2014 roku zaledwie 133 reklamodawców (7 proc. wszystkich podmiotów promujących się w telewizji) wygenerowało 75 proc. wartości całego rynku reklamy telewizyjnej w Polsce - wśród nich najwięcej inwestują firmy farmaceutyczne. W latach 2008-2014, pomimo wzrostu gospodarczego o 35 proc., wartość rynku reklamy w Polsce spadła o prawie 16 proc. - wynika z raportu przygotowanego przez KPMG dla IAA Polska.

W pierwszych ośmiu miesiącach br. największe wzrosty wpływów reklamowych zanotowały „Viva”, „Party” i „Twój Styl”. Jedynym magazynem z czołówki, który zarobił na reklamach mniej niż rok temu, jest „Newsweek Polska”.

Aflofarm Farmacja Polska, który jest niezmiennie największym reklamodawcą na polskim rynku, zwiększył w br. nakłady reklamowe w mediach pozainternetowych o blisko 40 proc. Dużo mniej niż rok wcześniej zainwestowały natomiast Procter & Gamble Polska i Kino Świat.

Cennikowe wpływy reklamowe tradycyjnych mediów od stycznia do sierpnia br. były wyższe niż rok wcześniej o 5,4 proc. Wzrosły budżety reklamowe w radiu, magazynach, na outdoorze, w kinach i indoorze, a zmalały w telewizji i gazetach.

W 2015 roku firmy na całym świecie przeznaczą na reklamy 569,65 miliarda dolarów, czyli o 5,7 proc. więcej niż w roku 2014 - prognozuje eMarketer.

O 2,3 proc. spadły cennikowo wydatki reklamowe producentów słodyczy w tym roku. Marketerzy ci przenoszą swoje budżety z telewizji, radia  outdooru do magazynów, gazet i kin. Reklamowym liderem w tej branży jest Ferrero Polska, który wydaje trzykrotnie więcej niż każdy z jego konkurentów. Z kolei największy wzrost nakładów reklamowych notuje Lotte Wedel.

W pierwszej połowie br. cała branża turystyczna cennikowo przeznaczyła na reklamy niemal 119 mln zł, czyli 16 proc. więcej niż przed rokiem. Firmy z tego sektora najwięcej wydawały w internecie i telewizji, a najbardziej zwiększyły w skali roku budżety w sieci i magazynach.

Łączna wartość wydatków reklamowych netto w Polsce wyniesie w br. 6,703 mld zł, o 2,4 proc. więcej niż w ub.r. - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group. Globalnie rynek reklamowy urośnie o 4 proc.

W 2016 roku wartość globalnych wydatków na reklamę w urządzeniach mobilnych  przewyższy sumę wydatków na reklamę w dziennikach - szacują analitycy ZenithOptimedia. Udział mobile’u w globalnym rynku reklamowym wyniesie 12,4 proc., a dzienników - 11,9 proc. Tym samym mobile stanie się trzecim medium reklamowym, po telewizji i internecie stacjonarnym.

Od stycznia do lipca br. największe sieci kablowe i platformy cyfrowe cennikowo przeznaczyły na reklamy o 22,7 proc. mniej niż przed rokiem. Jedynie Netia wydała więcej, a najmocniej swoje budżety reklamowe ograniczyły nc+, Multimedia Polska i Vectra.

Miesięcznik „Forbes” (Ringier Axel Springer Polska) nie zamieści w tym roku listy 100 polskich gwiazd, których wizerunek jest najcenniejszy dla reklamodawców. - Opublikujemy natomiast listę najcenniejszych gwiazd światowego show-biznesu, polski ranking być może pojawi się w przyszłości w odświeżonej formule - mówi Michał Broniatowski, redaktor naczelny magazynu.

Największe wzrosty cennikowych przychodów z reklam w pierwszych siedmiu miesiącach br. osiągnęły „Nasze Miasto”, „Puls Biznesu” i „Rzeczpospolita”. Największy spadek zanotowało „Metro”, mniej zarobił także „Super Express”.

Cennikowe przychody z reklam Radia ZET, TOK FM i VOX FM w pierwszych siedmiu miesiącach br. wrosły w skali roku szybciej niż cały rynek reklamy radiowej - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl.

Wydatki na reklamy w mediach pozainternetowych w okresie od stycznia do lipca br. wzrosły na polskim rynku o niespełna 5 proc. Mniej zarobiły telewizje i wydawcy gazet, mocno wzrosły wydatki na reklamę w radiu i magazynach.

Producenci dezodorantów i antyperspirantów zwiększyli w tym roku wydatki reklamowe o blisko jedną trzecią. Unilever przegonił pod tym względem Nivea Polska, a reklamowym liderem wśród marek w tej kategorii została Rexona.

W pierwszej połowie br. wydatki reklamowe netto w Polsce wyniosły 3,734 mld zł, o 102,8 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 2,8 proc. - szacuje Starcom MediaVest Group. Po 8-9 proc. wzrosła wartość reklamy radiowej i internetowej, a po 13-14 zmalały nakłady marketingowe w prasie. Najmocniej wydatki reklamowe zwiększyły firmy z sektora handlowego, farmaceutycznego i FMCG.

Wydatki reklamowe netto na polskim rynku telewizyjnym w pierwszej połowie br. wzrosły w skali roku o 3,3 proc., do 1,983 mld zł. W dużych stacjach rosła sprzedaż spotów, a spadały wydatki na sponsoring i product placement.

Producenci wody mineralnej mniej w tym roku wydają na reklamy w telewizji, inwestując w zamian więcej w pozostałych tradycyjnych mediach. W największym stopniu zintensyfikowali swoje działania na outdoorze, w magazynach i kinach. Zdecydowanym liderem w tej branży pod względem wydatków reklamowych jest Żywiec Zdrój (Grupa Danone).