W pierwszym kwartale br. w mediach tradycyjnych najbardziej wzrosły - w porównaniu z rokiem ub. - wydatki reklamowe T-Mobile Polska. Mniej w tym roku wydali Orange Polska i sieć sklepów Lidl. Z kolei lider rankingu - Aflofarm - zanotował duży spadek dynamiki swoich inwestycji reklamowych.

Po drastycznym spadku z 2014 roku, w zeszłym roku przychód z reklam Microsoftu poszybował w górę o 20,8 proc., a w roku bieżącym nastąpi kolejny znaczący wzrost - prognozuje firma eMarketer.

Kluczowe dla konsumentów i ich decyzji zakupowych jest doświadczenie z marką (90%), czyli wszystko to, co dzieje się podczas obcowania z produktem już po zakupie - wynika z badania IQS.

Według prognoz domu mediowego Carat globalne wydatki reklamowe w 2016 roku będą wyższe o 4,5 proc. Znaczący wzrost obejmie internet, którego udział w rynku w br. wyniesie 27 proc., a w 2017 roku - 29 proc. Reklamowym liderem pozostanie telewizja, na minusie będzie zaś prasa drukowana.

Wpływy reklamowe mediów pozainternetowych po dwóch miesiącach br. były wyższe od tych osiągniętych w ub.r. o ponad 12 proc. Największy wzrost zanotowały indoor, kina i radio. Spadły zaś wpływy dzienników.

W 2016 roku wartość wydatków reklamowych w Polsce zwiększy się o 3,5 proc., do 6,963 mld zł netto. Globalnie ten wzrost wyniesie 4,6 proc., do 579 mld dolarów - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group.

W ciągu pierwszych dwóch miesięcy br. tradycyjne media zarobiły na reklamach 12 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub.r. Liderem wśród reklamodawców pozostaje Aflofarm, ale dynamika jego wydatków jest niemal czterokrotnie niższa niż całego rynku. Mniej na wsparcie wydają z kolei Lidl Polska i Procter & Gamble Polska.

Czytelność przekazu zawartego w reklamach produktów finansowych ma niezależnie od wykształcenia bardzo duże znaczenie dla polskich konsumentów - wynika z badania PBS.

W ostatnich trzech miesiącach poprzedniego roku branża farmaceutyczna przeznaczyła na działania mediowe ponad 278 mln zł, czyli o ok. 14 mln zł więcej niż w IV kwartale roku 2014. W całym 2015 r. sektor ten wydał na promocję niemal 870 mln zł, notując tym samym 2-proc. wzrost w porównaniu do całego roku 2014 - wynika z danych Codemedia.

Cennikowe wpływy reklamowe telewizji w lutym 2016 roku były o 14,26 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Aflofarm.

Sieć agencji reklamowych BBDO Worldwide, holding WPP, agencja MullenLowe Lintas Group Mumbai, dom mediowy SMG Chicago, agencja digitalowa Arc Chicago, marka Coca-Cola jako marka, Procter & Gamble jako reklamodawca, Stany Zjednoczone jako kraj oraz kampania „Penny the Pirate” to zwycięzcy tegorocznego raportu Warc100 oceniającego najlepsze firmy, marki i kampanie marketingowe na świecie.

W ub.r. wydatki reklamowe netto w Polsce wyniosły łącznie 7,647 mld zł, 4,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Inwestycje w internecie wzrosły o 10,7 proc., w radiu o 8,4 proc., natomiast w gazetach i magazynach zmalały o 10-11 proc. Najbardziej nakłady marketingowe zwiększyły firmy z sektorów żywności i farmacji.

Sektor FMCG zakończył 2015 rok z wynikiem ponad miliarda zł wydanych na reklamę, co oznacza znaczny wzrost w porównaniu do lat poprzednich. W ostatnim kwartale poprzedniego roku sektor przeznaczył na promocję ponad 316 mln zł, czyli o niemal 52 mln zł więcej niż IV kwartale roku 2014 - wynika z danych Codemedia.

Koncern Apple, którego wartość wynosi prawie 146 miliardów dolarów, jest obecnie najbardziej cenną marką na świecie. Natomiast na szczycie listy najmocniejszych brandów Disney zdetronizował Lego - wynika z zestawienia Brand Finance Global 500.

Aflofarm Farmacja Polska, podobnie jak w latach ubiegłych, także i w 2015 roku był największym reklamodawcą w tradycyjnych mediach. Przez cały rok wydał tyle, co Orange Polska, Kino Świat i Lidl Polska łącznie.

Przez jedenaście miesięcy ub.r. sieci handlowe wydały na reklamę w tradycyjnych mediach jedną piątą więcej niż w 2014 roku. Zwiększyły swoją obecność w radiu, wydając w nim niemal tyle samo co w telewizji. Największy wzrost wydatków dotyczy Carrefoura i Kauflanda, zaś Jeronimo Martins Polska (właściciel Biedronki) jako jedyny z czołówki zredukował budżety reklamowe.

„Jeszcze nie miałam tego w ustach”, „Liczy się to co ważne dla Ciebie”, „Włączamy niskie ceny”, „Polski chmiel, polska dusza”, „Braveran staje na wysokości zadania” i kilka innych sloganów trafiło do zestawienia najgorszych haseł reklamowych 2015 roku. Wskazali je dla portalu Wirtualnemedia.pl Marcin Wojtulewicz, Piotr Żarczyński, Robert Sosnowski i Justyna Staszewska.

Przychody z reklam stacji radiowych w jedenastu miesiącach br. były wyższe od tych w analogicznym okresie ub.r. o 24,4 proc. Szybciej niż cała reklama radiowa wzrosły w omawianym okresie wpływy z reklam VOX FM, TOK FM i Radia ZET.

Aflofarm Farmacja Polska, który niezmiennie jest liderem wydatków reklamowych w tradycyjnych mediach, przez jedenaście miesięcy br. przeznaczył na to ponad jedną trzecią więcej niż rok temu. Nakłady reklamowe zwiększył też Lidl Polska, a ograniczyły je m.in. takie firmy, jak Procter&Gamble Polska,  Kino Świat i Orange Polska.

Przez jedenaście miesięcy br. tradycyjne media zwiększyły cennikowe wpływy z reklam o 6,3 proc. w skali roku. Tylko kina zanotowały spadki, natomiast najwyższe wzrosty miały magazyny, radio i indoor.