Tradycyjne media w okresie od stycznia do sierpnia br. zwiększyły wpływy z reklam o 5,7 proc. rok do roku. O wiele bardziej wzrosły wydatki reklamowe kilku największych marketerów, w tym T-Mobile Polska, Kino Świat i Unilevera.

W 2016 r. w USA po raz pierwszy więcej pieniędzy zostanie wydanych na reklamy w przestrzeni cyfrowej niż w telewizji - prognozuje firma eMarketer.

Dom mediowy Zenith kolejny raz obniżył prognozę tegorocznego wzrostu wartości rynku reklamowego w Polsce - tym razem do 3 proc. Globalnie branża ma zyskać 4,4 proc., osiągając wartość 539 mld dolarów.

Sieciowy dom mediowy Carat (należący doDentsu Aegis Network) prognozuje kontynuację dodatniej dynamiki globalnych wydatków reklamowych oraz ich wzrost o 4,4 proc. w tym roku. Trend ten utrzyma się w przyszłym roku dzięki stałemu wzrostowi w segmencie reklamy internetowej.

Sieć dyskontów Lidl była najmocniej reklamowaną w tradycyjnych mediach marką w pierwszych siedmiu miesiącach 2016 roku. Wydatki reklamowe Media Expert z kolei rosły w skali roku dziesięciokrotnie szybciej niż budżety wszystkich reklamodawców.

Radio, magazyny, kina i indoor to media, które przez siedem miesięcy tego roku zwiększyły w skali roku wpływy z reklam dwucyfrowo, czyli co najmniej dwukrotnie szybciej niż przychody wszystkich tradycyjnych mediów. Spadek przychodów zanotowały w tym czasie jedynie dzienniki.

Przez pierwsze siedem miesięcy br. wpływy reklamowe tradycyjnych mediów wzrosły w skali roku o 6 proc. W tym czasie wydatki reklamowe T-Mobile, Unilevera, Ferrero i Kino Świat zwiększyły się dużo bardziej, swoje budżety ograniczyli z kolei Orange i P4.

W pierwszej połowie br. ministerstwa i spółki Skarbu Państwa znacznie ograniczyły wydatki reklamowe w wybranych stacjach telewizyjnych. W największym stopniu w Polsat News, TVN24 i TVN - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W pierwszej połowie br. firmy ubezpieczeniowe przeznaczyły na reklamę w mediach tradycyjnych 40 proc. mniej niż przed rokiem. Mocno zredukowały wydatki w telewizji i na outdoorze, a zwiększyły w kinach i radiu. Najbardziej swoje budżety zmniejszyły Axa Direct i Liberty.

Największymi reklamodawcami telewizyjnymi w pierwszej połowie br. były Orange, Lidl oraz Play, najwyższe wzrosty zanotowały Biedronka oraz T-Mobile - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.

17 domów mediowych osiągnęło w ub.r. w Polsce przychody przekraczające 100 mln zł. Na czele są MediaCom Warszawa z 793 mln zł i Starcom Polska z 618 mln zł. W skali roku duże spadki przychodów zanotowały PHD, Arena Media, Easymedia i MEC. Prawie jedną trzecią obrotów na całym rynku zrealizowały domy mediowe należące do Group M.

W pierwszej połowie tego roku producenci farmaceutyków i parafarmaceutyków wydali na reklamę w mediach tradycyjnych blisko 2,4 mld zł. Najbardziej nakłady reklamowe zwiększyły Novartis i Sandoz, a ograniczyły je firmy Olimp Laboratories i Polpharma.

W pierwszym półroczu br. wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach wzrosły o 6,9 proc. w porównaniu z rokiem ub. Unilever Polska, Kino Świat, Lidl i Ferrero Polska zwiększyły je znacznie powyżej średniej dla całego rynku.

Chociaż to TVP1 zgromadziła większą liczbę widzów transmisji Euro 2016, to jednak Polsat wygrał reklamowo to wydarzenie, osiągając prawie dwa razy wyższe wpływy. Według szacunków, razem z zyskami ze sprzedaży dostępu do płatnych kanałów z tymi transmisjami, Telewizja Polsat mogła zarobić nawet ponad 100 mln zł netto.

Od stycznia do maja br. producenci piwa wydali więcej niż przed rokiem na reklamy w kinach, radiu i gazetach, głównie kosztem telewizji i magazynów. Siedmiokrotnie zwiększyły się wydatki reklamowe firmy Perła Browary Lubelskie, znaczące wzrosty zanotowały też Żubr i Tyskie.

Przez pierwsze pięć miesięcy br. producenci napojów gazowanych wydali na reklamy blisko jedną piątą więcej niż rok wcześniej. Najmocniej reklamowaną marką jest niezmiennie Coca-Cola, mimo że jej właściciel obniżył wydatki. Największy wzrost nakładów na promocję zanotowała Hellena produkowana przez Colian.

Połowa największych firm w polskiej branży marketingowej zanotowała w ub.r. wzrost przychodów i liczby zatrudnienia, jeszcze więcej prognozuje taki wzrost w najbliższym roku. Przeciętne wynagrodzenie zwiększyło się o 3 proc., a przeciętna stawka godzinowa - o 2 proc.

Sieci marketów, zarówno spożywczych, budowlanych czy też ze sprzętem RTV AGD jak na razie - mimo zapowiedzi wprowadzenia podatku handlowego - nie tną wydatków na reklamę. Wręcz przeciwnie - niektóre, jak Carrefour, Tesco czy  ITM znacząco je zwiększają.

Telewizja Polsat - jak dotąd - dzięki Euro 2016 zarobiła dwa razy więcej na reklamach niż TVP, mimo że to transmisje w Telewizji Polskiej przyciągają więcej widzów. Wśród największych reklamodawców są Polkomtel, PepsiCo, Orange i Kompania Piwowarska.

Obecnie roczna wartość mediowa piłkarskiej reprezentacji Polski wynosi ponad 570 mln zł, a po awansie w Euro 2016 może wzrosnąć przynajmniej o 200 mln. Ceny pakietów dla oficjalnych sponsorów czy partnerów mogą z kolei osiągnąć poziom rzędu 1,1-1,6 mln zł - o tym, jak zmienił się wizerunek polskiej piłki nożnej w związku z wygranymi dotychczas meczami Polaków na Euro mówią Grzegorz Kita, Rafał Lampasiak i Wojciech Szaniawski.