Americancoin to kolejna kryptowaluta - tym razem z Brazylii - która miała przynieść inwestującym w wirtualne pieniądze szybki i łatwy zysk. Zainteresowanie w ostatnim czasie wzbudziła jednak z innych względów - wykorzystuje wizerunek orła białego, którego nasz kraj ma w swoim godle. Sprawą zainteresowały się media, ambasada w Brazylii tłumaczy, że niewiele może zrobić.

Anna Starmach została nową ambasadorką reklamową marki Vizir (należącej do Procter&Gamble). Tym samym zakończono kilkunastoletnią współpracę w tym zakresie z Zygmuntem Chajzerem. - Brutalna kwestia wieku - grupa docelowa w tej kategorii produktów identyfikuje się bardziej ze swoimi rówieśnikami - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Swoje spostrzeżenia z tegorocznej edycji międzynarodowego festiwalu kreatywności w Cannes opisuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Julia Izmałkowa, psycholog, CEO Izmałkowa.

Richard Gingras, wiceprezes Google i szef Google News w analizie przekazanej serwisowi Wirtualnemedia.pl wskazuje zmiany, które zachodzą w mediach newsowych wraz z rosnącą rolą internetu. - Skupienie się na modelach subskrypcji i członkostwa stanowi część większej zmiany relacji organizacji newsowych ze społecznościami, dla których tworzą treści. Portale informacyjne zaczynają dostrzegać, że w wartościowych propozycjach dla czytelników nie zawsze musi chodzić o stawianie paywalla, ale także o to, by odbiorcy rozumieli i wspierali rolę, jaką dziennikarstwo informacyjne odgrywa w ich lokalnej społeczności - ocenia Gingras.

Oglądanie dziś reklam z udziałem Adama Nawałki wydaje się być swego rodzaju karą. To przypominanie o szumnie składanych, a nie spełnionych obietnicach. Dla marki, której zależy na wiarygodności jest to ryzykowne, ponieważ może budować i utrwalać zestaw negatywnych skojarzeń. Selekcjoner stracił swoją pierwotną wartość marki jako trener drużyny narodowej, w związku z tym przekaz reklamowy z jego udziałem adekwatnie traci na wartości - komentują dla Wirtualnemedia.pl stratedzy z agencji marketingowych.

Na mundialu w Rosji runął marketingowy mit wielkiej drużyny Adama Nawałki. Największym przegranym jest sam trener. Zmonetyzował swój wizerunek przed turniejem, dziś nie powinien jednak liczyć na nowe kontrakty reklamowe, bo w Rosji zaprzeczył wszystkim swoim, podstawowym cechom wizerunkowym. Paradoksalnie największym wygranym pod względem wizerunkowym jest Kamil Glik, bo nie jest obciążony negatywnymi wynikami kadry - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego.

Komisja Prawna Parlamentu Europejskiego w głosowaniu przyjęła do dalszych prac projekt dyrektywy ws. praw autorskich na jednolitym rynku cyfrowym. - Naszym zdaniem dyrektywa ta nie tyle co zatrzyma rozwój internetu, ale co gorsze cofnie go do czasów, gdzie na kształt sieci będzie miała wpływ wyłącznie ograniczona grupa osób - mówi Wirtualnemedia.pl Michał Białek, członek zarządu Wykop.pl.

Przegrany w Rosji mundial potwierdził, że Robert Lewandowski jest bohaterem eliminacji, a nie wielkich turniejów. Wciąż jest najlepszym i najbardziej rozpoznawalnym polskim piłkarzem, ale rosyjski mundial go odczarował - nie stał się narodowym bohaterem, który poprowadzi nas do sukcesów, czego wielu oczekiwało - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu sportowego.

Brytyjscy wydawcy - The Telegraph, Guardian News and Media i News UK (właściciel „The Sun” i „The Times”) stworzyli projekt o nazwie The Ozone Project. Jest to porozumienie mające zaoferować reklamodawcom wspólną ofertę konkurencyjną dla dominujących na rynku Facebooka i Google. – Taki sojusz to dobry pomysł, w Polsce jest możliwy, choć trudny do osiągnięcia. Porozumienie powinno jednak mieć na celu zwiększenie jakości oferty, a nie konfrontację z internetowymi gigantami – oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl wydawcy i eksperci branży reklamowej.

Szybkie odpadnięcie polskiej reprezentacji z mundialu spowoduje, że ciężko będzie TVP osiągnąć kilkunastomilionową widownię transmisji, bo przed ekranami zostaną tylko wierni kibice. Z punktu widzenia przychodów reklamowych - to tzw. koszt utraconych korzyści - analizują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych. Firmy promujące się z wykorzystaniem wizerunku naszych zawodników nie zmieniają swoich strategii reklamowych.

Podstawą zakupu mediów w modelu programmatic jest precyzyjne targetowanie. Demografia, geolokalizacja, zainteresowania, zachowania zakupowe – to wszystko pozwala reklamodawcom dotrzeć z przekazem do właściwej grupy odbiorców. Jednak nowe przepisy, które narzuca RODO powodują szerokie ograniczenie dostępu do danych użytkowników. To z kolei zmusza reklamodawców do podporządkowania się nowej cyfrowej rzeczywistości. Czy zmiany których jesteśmy świadkami to szansa czy zagrożenie dla branży?

Nasi piłkarze i trener promowali przed i w trakcie mundialu smartfony, energetyki, piwo, paliwo, a nawet parówki. Czy marketerzy dostaną teraz rykoszetem za ich słaby występ w Rosji? Zdaniem specjalistów od marketingu sportowego, choć świeżo po odpadnięciu z turnieju wśród kibiców (i nie tylko) wrze, to już jako konsumenci umieją oni oddzielić występ sportowy od reklamy.

Nie można „kontrolować” czy tworzyć influencerów na potrzeby marki, ponieważ to ich autentyczność i osobowość jest największą ich wartością. W dzisiejszym świecie coraz trudniej zbudować efektywną komunikację w oparciu tylko o motywacje biznesowe, nie da się stworzyć kontentu z założenia, że będzie wiralowy. Należy skupić się na wizji tego co che się osiągnąć, a skutki przyjdą same – trzeci dzień festiwalu reklamowego Cannes Lions relacjonuje dla Wirtualnemedia.pl Alicja Cybulska, strategy director w Havas Media (Havas Media Group).

Consumer experience buduje tzw. „irracjonalną lojalność”. Musi być odważny a jego podstawą jest wyróżnienie się. By uzyskać zwrot z inwestycji w te działania konieczne jest zrozumienie, jaki skutek takie doświadczenie będzie mieć dla odbiorcy i do jakich czynności go zaprowadzi – spostrzeżeniami z drugiego dnia Cannes Lions Festival dzieli się z Wirtualnemedia.pl Alicja Cybulska, strategy director z Havas Media (Havas Media Group).

Nowy Impuls, firma z Łodzi, która zajmuje się sprzedażą mieszkań, opublikowała na swoim Facebooku reklamę przedstawiającą wnętrze domu z hasłem: „Sprzedajemy mieszkania wszystkim, nawet pederastom - Eugeniusz Puchalski”. Post wywołał falę negatywnych komentarzy.

Patryk Jaki jednym, bulwersującym memem pokazał, jak ostre to narzędzie do walki politycznej. W ocenie ekspertów marketingu politycznego, memy o tematyce politycznej na ogół stoją na niskim poziomie intelektualnym. Mają jednak dużą siłę rażenia ze względu na to, że funkcjonują głównie w mediach społecznościowych.

Premier Mateusz Morawiecki postrzegany jest jako „uczciwy i wrażliwy społecznie ekonomista”. W zdobyciu zaufania Polaków może mu jednak przeszkadzać chłodne bankowe obycie. Jego poprzedniczka Beata Szydło stworzyła zaś wizerunek kobiety „z ludu”, która broni zwykłych obywateli - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku i marketingu politycznego.

Czerwiec to Miesiąc Dumy społeczności LGBT. W tym roku rekordowa liczba marek zdecydowała się wesprzeć akcję na rzecz równouprawnienia. Zdecydowały się na to takie firmy jak Netflix, Empik, MTV czy Ben & Jerry’s. Eksperci oceniają, czy takie działanie marek jest podyktowane jedynie chęcią zysku oraz próbują odpowiedzieć na pytanie, dlaczego w Polsce nikt nie zdecydował się na przebadanie potencjału marketingowego osób homoseksualnych.

Nowa kampania zakładów bukmacherskich forBET z udziałem Artura Boruca dla części odbiorców jest niemalże kopią spotu Pumy sprzed kilku lat. W rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Gustaw Rozmarynowski z Digital Kingdom, agencji odpowiedzialnej za koncept, przekonuje: "niezależnie od inspiracji i podobieństw, które widać na poziomie obrazka, kampania wychodzi z zupełnie innego insightu, innych założeń i ma zupełnie inny przekaz zarówno produktowy, jak i emocjonalny".

Rynek nasycony jest już reklamami, w których znane twarze gwarantują, że dany produkt jest najlepszy, a chwilę później z tą samą miną promują kolejną markę. - Wybraliśmy ambasadora, który jest wiarygodny w swoim przekazie - tak udział Mateusza Grzesiaka w nowej kampanii tłumaczy HTC Polska. Internauci tym wyborem wydają się być zniesmaczeni, zaś większość ekspertów od marketingu uważa, że wybór tego akurat coacha nie był do końca trafiony. - Negatywna opinia o twórcy została przeniesiona na produkt- oceniają w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.